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中国白酒命名原则探析 世界上的一切都很有名。《论语》中有言:“名不正, 则言不顺;言不顺, 则事不成;事不成, 则礼乐不兴;礼乐不兴, 则刑法不中。”一旦事物“名扬天下”, 人们就会“慕名而来”。 著名的品牌形象大师马帝诺指出:“当务之急在于在顾客心目中制造某种差异, 让你的产品在众多品质相当的对手中显得有个性, 它便能脱颖而出。”汽车中的奔驰和宝马、香烟中的万宝路、钢笔中的派克、相机中的佳能、手机或电脑中的苹果等, 每提起这些名称, 人们的脑海里便出现了它所归属的商品类别, 这些名称几乎成了其所属商品类别的代名词, 在消费者心目中有着不可动摇的地位。 中国是卓立世界的文明古国, 是酒的故乡。在中华民族五千年的历史中, 酒是一种特殊的饮品, 是属于物质层面的一种事物, 同时又融于人们日常的精神生活之中。酒文化作为一种特殊的文化形式, 在传统的中国文化中有其独特的地位, 几乎渗透到人们社会生活的各个领域。 在中国常见的酒类之中, 白酒是人们最常饮用的一种, 白酒及其产业数年来得到了不断的发展和创新。根据世界酒水发展的现状和趋势, 在激烈的市场竞争中, 一家白酒厂商想要抢占或维持其市场中的领先地位, 想要拥有更长远发展的持续竞争力, 在拥有良好的物质和资源条件的基础上, 必须具有销售和品牌营销上的竞争优势。同时, 酒在人类发展的历史长河中, 已不仅仅是一种客观的物质存在, 也是一种文