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中国母婴App用户洞察报告 2015年 二胎？ 研究核心发现 二胎？ 过半家庭有要二胎意愿，超三成家庭明确要二胎。 要二胎主要为了给大宝做伴，不要二胎主要因为经济压力。 育儿？ 育儿？ 母婴App成新育儿神器，使用忠诚度高。 高收入者更加注重在早教、亲子和护理上的投入。 ? 母婴App ? 早教和医疗App的普及度和付费意愿高。 妈妈偏爱社区和电商App，爸爸偏爱专业服务App。 二胎意愿洞察 二胎意愿洞察 1 育儿理念和行为洞察 育儿理念和行为洞察 2 垂直母婴App使用行为洞察 垂直母婴App使用行为洞察 3 1 二胎意愿洞察 1 二胎意愿洞察 二胎意愿 过半家庭有要二胎意愿，超三成家庭明确要二胎 一胎家庭要二胎的意愿 暂未决定是否要二胎, 53% 二宝？ ,不要二胎 , 10% 正在备孕/怀二胎, 37% 来源：N=627 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 1 二胎意愿洞察 1 二胎意愿洞察 二胎意愿和原因 要二宝主要为了给大宝作伴，不要二宝主要因为经济压力大 YES 二 宝 ？ 来源：N=386 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 NO 59% 48% 35% 4% 3% 来源：N=313 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 二胎意愿洞察 二胎意愿洞察 1 育儿理念和行为洞察 育儿理念和行为洞察 2 垂直母婴App使用行为洞察 垂直母婴App使用行为洞察 3 专家智囊专业权威有爱电视书刊非母婴App 专家智囊 专业权威有爱 电视书刊 非母婴App 微博微信 见缝插针补充 育儿理念和行为洞察2 育儿理念和行为洞察 2 孕育信息获取渠道 亲朋经验、 PC网站和母婴App是最主要的孕育信息获取渠道 PC网站-育儿信息大本营 PC网站-育儿信息大本营 上网搜索 67% 母婴网站 64% 亲友团 实操经验 69% 46% 35% 57% 40% 25% 母婴App 新育儿神器 来源：N=4942 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 60%玩具童车服装鞋帽40%20%0%育儿理念和行为洞察2 60% 玩具童车 服装鞋帽 40% 20% 0% 育儿理念和行为洞察 2 孕育消费 高收入者在早教、亲子和护理方面的投入更高 ? 孕育消费主要集中在吃、穿、玩乐、健康和教育。 ? 高收入人群最主要的育儿消费包括：奶粉辅食、服装鞋帽、纸尿裤、玩具童车、早教和亲子服务。 2015年不同家庭月收入人群的主要孕育消费方向对比 医疗健康 80% 早教纸尿裤 早教 亲子玩乐奶粉辅食 亲子玩乐 清洁洗护喂养用品--10000元及以下 --10001-20000元 --20000元以上 清洁洗护 喂养用品 幼儿园月嫂育儿嫂 幼儿园 来源：N=954 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 10000元以下人群，N=420；10001-20000元人群，N=413；20000元以上人群，N=121 行为习惯培养68%第一阵营体能发展34%宝宝交友29% 行为习惯培养 68% 第一阵营 体能发展 34% 宝宝交友 29% 第三阵营 育儿理念和行为洞察 2 早教目的 早教主要目的是帮助宝宝心智开发和行为习惯培养 心智开发 心智开发 72% 第二阵营 性格塑造 59% 艺术兴趣培养 艺术兴趣培养 57% 玩耍娱乐 玩耍娱乐 52% 幼儿园准备 幼儿园准备 46% 来源：N=468 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 网上或早教App免费内容 网上或早教App免费内容 71% 书籍光盘玩具早教机 59% 网上或早教App付费内容 44% 幼儿园早教班 44% 专业早教机构 34% 育儿理念和行为洞察 2 早教服务选择偏好 早教App渗透率高，成育儿家庭必备选择 ? 早教尤其是低龄婴幼儿的早教，仍以玩具、早教机等实物为主。 ? 艾瑞研究认为，早教App应结合智能玩具植入早教内容，对内容进行收费，提升家长App付费意愿。 早教服务选择偏好 早教服务选择偏好 来源：N=468 ，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。 育儿理念和行为洞察2 育儿理念和行为洞察 2 亲子活动选择偏好 高参与度的才智拓展类、运动游乐类和体验游戏类最受欢迎 ? 艾瑞研究认为，应以互动参与性和寓教于玩乐性为核心开发精品亲子活动，并可提升家长付费意愿。 才智拓展（绘画、阅读等）73% 运动游乐（旅游、游乐园等）63% 体验游戏（角色扮演、互动游戏等）61