方正扫描仪品牌整合方案.pptxVIP

方正扫描仪品牌整合传播方案 极之聚广告公司 2001年2月 方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推 出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好 的销售成绩。 方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家 用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善 了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。 发展背景 市场审视 什么趋势使你的品牌可以因势利导？ What trends do you want your brand to exploit? 随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二 外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家 ”境。整个扫 描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。 市场审视 竞争品牌分析 品牌审视 你的品牌定位需要做什么改变？ What changesdoyou needtomaketoyour brand’spositioning? 在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重要 •学者风范 •文化底蕴 •对知识孜孜以求的严谨态度 •年轻活力 品牌审视 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机、会及威 胁 优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？ •方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 •方正电脑带给PC市场的活力 •日益完善的分销渠道和丰富的行业经验 品牌