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海尔供应链环境下的空调市场分析 2006年销售高峰结束，冰业进入销售阶段。在整个冷冻季节之后，冰箱市场可以说是一段问候。 数据显示，2006年第一和第二季度，国内冰箱市场销量超过611万台，相较去年同期的571万台，增幅达7.0%。尽管受欧盟WEEE指令、RoHS指令及人民币升值等因素的影响，2006年前两个季度冰箱出口量还是同比增长了27.6%，达到887万台。出口及内销的迅速增长带动了产量的大幅提高，2006年前两个季度冰箱行业实现产量超过2200万台，比去年同期增长了39.9%（见图1）。 中怡康时代市场研究公司对300个城市2800家门店的零售监测数据结果也显示出冰箱市场的繁荣。与上年同期相比，2006年1～8月，冰箱市场零售量、零售额增幅分别高达9.6%和19.4%，一扫2005年的颓势（与2004年相比，2005年电冰箱零售量下降4.1%，零售额微增5.4%）。据分析，这主要是由于2005年冰箱价格上涨导致部分消费者采取持币观望态度，消费市场需求量有所萎缩，而价格的持续上涨让消费者感到“降价”无望，这部份购买力在2006年得到了较为集中的释放。 竞争力持续下降 市场表现平稳的背后，厂商间的激烈竞争却一刻都不曾停止过，特别是行业内重组与整合的进一步加快更是使得整个电冰箱市场的竞争格局不断发生变化。 数据显示，2006年1～8月，海尔冰箱以24.0%的零售量占有率高居第一