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中国文化消费现状与发展趋势 文化消费是文化生产和再生产的源泉和最终环节，在文化资源配置和供应中发挥着调节作用。文化产业的发展与宏观经济的发展息息相关, 已置身全球化背景之下的我国文化产业自然无法规避金融危机的“寒意”来袭, 但消极影响有限度, 积极影响有潜力, 它给文化产业带来了新的发展契机。 一、 文化产业发展势不可挡 文化产业具有反周期性和逆势而上的特点。经济发展越是遇到困难, 处于危机中的人们越需要文化来充电提高、振奋精神、抚慰心灵, 越是在物质消费疲软的时候, 不少大众文化产品或服务越会成为消费新热点, 促使文化需求上升。文化产业具有知识密集、科技含量高、环境污染小、附加值高、资源消耗少、可以多次重复开发的特点, 十分有利于推动经济结构调整和发展方式转变。企业成本等生产要素在金融危机的背景下发生变化, 一定程度上也可以促使文化产业逆势而上。 自国际金融危机发生以来, 不少地方经济增长放缓、市场萎缩、产品销量下滑, 但文化产业却逆势上扬。实际上, 正在蓬勃发展的文化产业已成为不少地方经济可持续发展的重要支柱, 并对相关产业发展起到重要的拉动作用, 对国民经济增长的贡献不断上升, 被人们誉为是经济寒流中的“报春花”。2009年在其他许多消费下降情况下, 文化消费却一枝独秀。1至3月份, 全国文化消费平均增幅17%, 尤其是电影、图书和舞台剧, 营业收入增长都在20%以上。1 二、 文化消费与消费主义的关系 文化消费主要是由三方面因素决定的:一是有无闲暇时间, 二是有无消费需求, 三是有无消费能力。文化产品属于耗时性产品, 对文化产品的消费实际上就是对闲暇时间的消费。如何安排一个完全不同于工作的生活方式已成为越来越实际的问题, 社会化程度的提高, 在加强人与人之间联系的同时, 也增强了人们对于所生存的社会的归属感、认同感、安全感。就我国目前大众消费观念情况看, 精神文化消费日渐显现, 大众赋予精神文化消费越来越高的价值期待和渴求。由此导致各种休闲消费、旅游消费、审美消费、教育消费、文化娱乐消费等消费形式逐渐在人们的消费中占据着越来越重要的位置。 文化消费具有“口红效应”。口红效应是在经济危机中出现的一种文化消费现象, 后来成为经济学中的专业术语。指经济不景气的时候人们对物质的需求会相对紧缩, 而文化需求会出现膨胀。“当购车、买房成为困难的时候, 人们会转向相对廉价的消费, 文化消费既能满足精神需要, 又符合其承受力, 就有可能成为一种大规模的需求”2。当然, 文化消费作为艺术生产社会化过程的一个环节, 与社会心理结有不解之缘。每个消费者都生活在一定的社会文化环境中, 其审美观念、消费趣味、消费心理、消费行为等不可避免地要受到社会文化环境的影响。人的社会性决定了个人消费观念的获得和转变也会具有社会性, 为社会环境和社会心理所规范和制约。因此, 某一消费趋向的出现, 都有其特定的社会心理、文化氛围、价值观念等方面的原因, 正确认识和有效引导文化消费是十分必要的。 三、 文化产业领域互联互通的展望 文化消费是文化产业链上的终端环节, 只有文化消费市场扩展了, 文化产业发展才会有更大的动力和更广阔的空间, 因此, 作为应对金融危机的有效手段, 如何拓展文化产业消费市场就显得尤其重要。 (一) 扩大文化内涵,培育大众性文化消费市场 我国有着巨大的文化消费空间, 大众消费潜力有待挖掘。要树立“挣钱与消费并重”的观念, 并提倡适当的超前消费, 刺激文化消费需求。应积极顺应当前人们休闲时间增多、渴望寻求精神慰藉的心理需要, 把扩大文化内需的重点放在培育大众性文化消费市场上。实施重大工程带动战略, 推出一大批具有民族和时代特色以及世界水平的文化精品, 大力挖掘消费潜力, 拉动文化内需的增长, 加快培育壮大大众性文化消费市场。 国家相关政府部门应积极推行“国民文化消费计划”, 依靠“电影周”、“文化周”、“文化行”、“文化节”、“文化年”等多种形式, 用更为具体的措施促使更多的人参与到国内文化市场消费中来。通过发送“惠民文化消费券”、补贴、实施开展全民旅游计划等形式扩大文化内需, 刺激文化消费。 (二) 让文化消费者充满希望和信心,布展文化活动 文化产品价值的最后实现是由消费者来决定的, 消费者的选择往往决定了文化产品的命运。在提炼文化产品的核心价值时, 一定要揣摩透消费者的内心世界、价值观、审美观、喜好、渴望等等。在金融危机深刻影响下, 很多人失去了工作的信心, 失去了生活的勇气。文化产业部门就应该多提供一些舒解压力、抚慰心灵、鼓舞人心的作品, 多组织一些健康有益的文化活动, 从而让文化消费者充满希望和信心, 从容面对金融危机。 作为文化消费的主要发掘者和培养者, 文化产业部门要立足于市场不断创新, 发掘大众文化消费热点, 根据市场需求来提