营销策划书的写作技巧—撰写营销策划书.pptx

;;（一）策划基础

主要是对企业营销背景、市场环境进行分析。具体视策划内容而异，具有共性的内容有以下方面：宏观环境分析、微观环境分析、企业概况分析、对调查材料的分析。

;;对营销策划文案基础部分的要求

分析要准确，材料要厚实。

---对原始材料的处理必须实事求是

---选用的素材要充分

;（二）行动方案

主要对企业营销活动的范围、目标、战略、策略、步骤、实施程序和安排等的设计。就策划的指导思想而言主要谋划两个方面的内容：如何确定目标市场、如何占领目标市场。;;对营销策划文案行动方案部分的要求

明确的针对性，强烈的创新意识，切实的可行性。

---没有针对性或针对性不强的行动方案是无益于企业的。

---策划成果的价值贵在创新，只有体现创新意识，具有创新精神的成果才最可贵。

---策划文案的可行性主要是体现在适合企业的实际上。;;;（一）策划书撰写的追求目标

运用撰写技巧提高可信性、可操作性以及说服力。

;;1寻找一定的理论依据

---理论依据要有对应关系

2适当举例

---通过正反两方面的例子来证明自己的观点

---举例以多举成功的例子为宜，以印证自己的观点有效;3利用数字说明问题(微软雅黑20加粗)

---任何一个论点均要有依据，而数字就是最好的依据

4运用图表帮助理解

这里输入简要的文字说明这里输入简要的说明这里输入简要的文字说明这里输入简要的说明

---优点一：