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2023215
内蒙古财经大学学报年第卷第期
网络直播电商对消费者购买意愿影响要素分析
高振勍1，2
(1．，13381;2．，
蒙古财经大学管理学院蒙古乌兰巴托内蒙古财经大学党委统战部
内蒙古呼和浩特010070)
［］，、“”。S－O－Ｒ
摘要当前网络直播电商已成为中国拉动消费推动双循环的新引擎基于模型就网络直播电商对消
，、、、
费者购买意愿的影响要素进行调查分析研究表明网络直播电商的内容优质折扣优惠明星效应增值内容对消费者的购买
，。、
意愿带来正向影响且在消费者感知价值和情感态度与消费者购买意愿之间起中介作用网络直播电商公司主播从业者和
，，。
电商公司应关注这四个方面采取相应对策从而提升经营效益
［］;S－O－Ｒ;;
关键词网络直播电商模型购买意愿影响要素
［］F062．2［］A［］2095－5871(2023)05－0095－07
中图分类号文献标识码文章编号
DOI:10.13895/j.cnki.jimufe.2023.05.010
、，2022
一研究背景与问题提出多语种主播一度走红新东方甄选的粉丝从年
()610+1000+。
一研究背景月初的万涨至万新东方主播凭借
，2016，，
在中国网络直播电商从年开始悄然兴一己之力把网红主播的能力值推向了新高度与传
，2020。，，、、
起在年发生了井喷式的增长根据统计截统主播相比他们的直播间里不仅有英语法语日
202112，7.03，、、
至年月中国网络直播用户规模达亿语等多语种讲解同时还有诗词歌赋历史地理心
，202012，8652，，
人较年月增长万人占网民整体的理励志等各类知识融入其中新东方甄选直播间实
68.2%。，4.64，2021
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