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服装市场调研报告

服装市场调研报告15篇

服装市场调研报告（一）：

从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优

势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所

未有的发展机遇。

所以我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩

序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额

时代”的应对良方：首先是进取推进企业改制，优化资源配置，增强创新

本事;二是进取开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系

统的效益;三是进取实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是进取“走出

去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才

队伍建设等。经过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将

充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供给了

详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模

式、销售网络和企业发展供给了决策依据。2011整个系列主要为单一色

调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌

的风格。

1).服装是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且容易进入

的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求

很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它

相匹配的规范的市场

2).据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与

选择不仅仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消

费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统

以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程

度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不一样品位与风格。

结论：

c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿理

解100元左右的服装价位。

d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖

店购买。

e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档

次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决

的问题。这也证明，采购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档次

全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

服装市场调研报告（二）：

的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。

服装企业网络分析：

1、行业现状分析：我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、

服装消费国和服装出口国，不仅仅产业规模世界第一，并且制造水准也跃

居国际市场主流。但我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正意

义上的世界名牌。改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的

国内知名服饰品牌，仅浙江省就拥有8个“中国驰名商标”的服装品牌：雅

戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等，但与国际品

牌诸如Armani、Versace等相比，则显得微不足道，不仅仅数量少，并且

影响力也不够，这些品牌在国际上的知名度几乎为零，远不及茅台、海尔

在国际上的声誉。

而同时，我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热情吸引了越

来越的国外企业，他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国大制造厂的特

点，纷纷在中国建厂、做品牌。1979年法国高级时装大师皮尔`卡丹第一

个冒险在中国经营外国服饰品牌，并在很短的时间里就取得了极其辉煌的

品牌效应。自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现，其中大

多数都是有着很长历史的成熟品牌。

能够说，经过二十多年的市场较量，中国服饰品牌在高端市场已是节

节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，满目皆是洋文品

牌。从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来

看，国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。2004年初，北京几个高档商

场相继采取品牌大调整行动，结果是将很多国内品牌调整出了商场，这引

起了业界不小的骚动。我国的开放是必须的，本土国际化竞争也是必然

的。中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出，唯有做强品

牌。

标签：个人学习总结

目前我国国产服装供过于求，高档和中高档消费市场已被很多的国际

知名品牌及其二线品牌所占据，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的

粗放型发展路子，