论新媒体时代下如何发挥微信传播的正效应.docxVIP

新媒体时代下发挥微信传播正效应的策略

摘要：随着移动网络和智能机的不断发展，即时聊天工具应运而生并迅速普及，促使当前的传播方式发生了巨大变化。作为新兴自媒体的微信，由于缺少相应监管措施，极易出现传播谣言、侵犯隐私乃至威胁用户安全等情况，因此新媒体时代下如何发挥微信传播的正效应，是互联网传播时代亟需解决的问题。本论文对处于新媒介时代环境中微信传播的方式进行了阐述和分析，全面的分析了微信传播的积极效应，进而给出使微信传播积极效应得到全面发挥的有效手段，即微信产品加强自身建设、提升用户媒介素养、提高微信信息的监管能力、营造良好的信息环境、加强和完善网络法制建设。

关键词：微信传播；正效应；新媒体时代

引言

作为自媒体载体的“微信”诞生时间不长，但发展势头强劲，成为了虚拟社交界的新宠。在即时通讯软件中，微信受到了用户的极大推崇和认可，诞生之初就在众多即时通讯软件中脱颖而出。其不仅与移动社交的特点高度吻合，用户可以及时方便的与朋友进行交流，而且微型增加了短消息、图片、语言以及小视频等互动功能以及定位、二维码扫码、摇一摇搜索附近的人等多种功能，极大地提高了信息交流的趣味性与方便性[1]。微信在短时间内的迅速发展引起了学界的普遍关注，但对微信的研究目前还处于萌芽阶段。微信为什么能够如此迅速地占据市场，微信的传播模式有哪些优点和正效应，传播形式是否适应受众需求，如何对其进行改进，更好地发挥正效应？都是需要关注和研究的问题。

一、新媒体时代下微信传播的模式分析

（一）聊天语言环境下点对点的传播方式

与曾经普遍流行一时的微博比较可知，微信与微博的侧重点各有差异。新浪微博的重点是将内容进行传播，而微信的重点是用户之间的关系。所以微博的重点是创建社会信息网络平台，更多的是采用点对面的传播方式，微信的重点是构建以社会化关系为特点的网络，更多采用的以点对点为特点的传播方式。点对点的传播方式信息有着较强私密性，用户通过微信交流信息或交朋友，能够拥有更广阔的私人空间。人际传播的本质就是人与人之间的信息传播，其实质上就是通过两个个体系统相互衔接而构成的新的信息传播系统。人际传播属于特点鲜明的社会传播行为，同时也是人际关系最显著的表现，基于点对点的传播方式，微信提高了人们表现出思维不断趋同、达成共识的几率，从而为打造优良的交谈环境奠定基础[2]。

（二）点对面的朋友圈传播方式

通过比较微信朋友圈与QQ空间、微博可知，他们之间的差别不只是把客户端从电脑转移到手机上这么简单的事情。需对而言，微博的扩散能力最突出，而微信朋友圈的信息保密度更高，QQ空间处于两者之间的位置。信息传播过程中由于传播主体复杂多变，并非每一个核心点都可以转化为博主之外的另一个处于主导地位的传播[2]。朋友圈中可以阅读的信息仅对好友开放，难以对信息来源进行追溯，并且只有朋友圈内的好友才能分享。即使是具备大众传播特点的微信公众账号为微信平台上并不是畅通无阻的，例如，只有用户主动选择接触并添加关注的前提下才能构建起互动关系，认证的门槛较为严格，并且24小时内可以传播消息的数量受到严格约束，所以微信朋友圈消息的传播范围较为有限。此外，建立在熟人关系之上的信息传播更有针对性和目标性。

（三）特点鲜明的社交关系构建模式

在社会网络学习中关系强度是一个重要的概念，假如把人与人之间交往的时间、情感的强度以及关联度使用关系强度来描述，则QQ的侧重点是构建起较强的关系网，微博的侧重点是与不认识的人之间构建起关系不密切可是交往范围更加广泛的关系网，而微信相当于一个充分结合了较弱关系网与较强关系网特点的新事物。

1、构建起以熟人圈子为基础的强关系

由于微信出现在我国，所以微信构建的关系网一定程度上与中国人的交际习惯更加契合，使中国人社会交往的需要得到满足。手机、QQ通讯录的社会交往网络大多限于熟人圈子，因此以熟人圈子为基础具备了读取手机、QQ通讯录的功能。站在用户体验与构建圈子需要投入成本的立场，新的通讯方式加入无法便捷地使用手机联系人而是需要重新建立新的联系人圈子，或是难以将手机联系人圈子全部纳入其中，那么让用户使用一个比短信更加复杂的产品是根本不现实的，而微信扫清了这个建立在用户黏性之上的障碍。微信构建起的聊天群只有好友才能被邀请进入，是依托较强关系而构建起来的熟人社会交往的圈子。处于熟人社会，人与人之间的相互交往频率较高，使信任度逐渐提高。微信所使用的点对点信息传播方式使用户之间的关系强度、信任度与安全感都显著提高。此种建立在熟人关系之上与好友主动邀请的社交使圈子成员的交流需求和积极性显著提升，使用户之间的相互连接更加紧密。

2、基于微信社交插件的弱关系的建立

微信不仅构建起了依托通讯录与ＱＱ好友的关系强度较大的社交圈子，而且利用摇一摇、漂流瓶以及附近的人等功能使微信交往的领域与途径得到较大扩展，使微信社交的