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旅游形象策划方案

篇一：旅游形象设计方案

形象设计方案

按照**旅游形象设计的要求，本小

组组拟订了关于实施**设计计划。

为把握策划的可操作性和可行性，

我们拟在深入研讨的基础上，采取生态

旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方

法，结合**旅游形象设计的战略要求策

划方案

**绿色生态旅游的CI策划导入，对

于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态

旅游”这一主题，有着非常重要的作用。

本文围绕**绿色生态旅游，着重从

CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，

实施三维策划，进行三重定位，着眼四

个立足，致力四个改变，促进多元发展，

推动多项提高；从标语、口号、特色乡

镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI

的实施，媒体宣传及重点、公益和文化

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活动、产业活动即BI的实施，形象代名

词、标识标志、标准色、吉祥物、符号

等即VI的实施等三块进行定位、设计与

导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形

象、如何搞好具有潼南特色的特色活动

及其辅助内容，进行了系统的全方位的

导入。

**绿色生态旅游以其独特的丘陵结

构构成了**的基本风貌，营造出了**多

姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和

魅力的，当首推**独特的生态资源。同

样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也

是**形象中不可或缺的重要部分。基于

以上文脉特征，并结合受众需求和市场

开发需要，**旅游形象两级理念如下：

一级理念：“渝西生态明珠、西部绿

色菜都”这一形象理念以**独特

的生态资源特征和良好的生态环境

为诉求内容，是**旅游形象的核心，概

括了潼南最具特色和魅力的特点，并反

映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二

的重要地位。

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二级理念：“古韵今风，四季香村”

这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和

菜园四季景象为主要诉求内容，向受众

传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四

香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼

南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,

秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景

——古色、绿色、靓色。

CI理论导入原则：以旅游产业为动

力，以相关产业为纽带，以经济发展为

主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经

济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、

体现潼南地方特色和可持续发展之路的

“旅游、生态大县、经济强县”。

突出个性：绿色定位，统一标识，

突出特色。

三维策划：物质，行为和观念。

三重定位：绿色生产、绿色消费、

绿色观念。

四个立足：立足长远、立足真诚、

立足传播、立足公关。四项改变：消费

水平、信息价值、文化品位、环保意识。

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多元发展：经济建设、环境保护、生态

建设、精神文明。多项提高：产品质量、

服务质量、管理制度、公众意识。如：“菜

田农舍，自在人家”这一形象理念，突

出展现潼南县浓郁、舒适的乡村风貌、

田园特色，塑造潼南鲜明、闲适的乡村

意象，唤起长期生活在喧嚣都市的人们

对恬淡、清新的乡村生活的联想与向

往。

旅游产品形象设计：“春之茶，夏之

莲，秋之实，冬之梅——潼南生态观光

之旅”这一产品形象所对应的旅游产品

主要包括围绕潼南大面积菜园开展的各

种观光、度假类生态旅游产品，如果园

四季观光等。诉求对象具有广泛性、普

适性。

“采摘欢乐，品味甘甜——潼南农田

休闲采摘之旅”这一产品形象对应的旅

游产品是利用潼南丰富的果园资源开发

的各种休闲采摘、劳动体验类旅游产品，

例如蔬菜收获、“菜园乐”、“农家乐”等旅

游产品。以周边城市家庭游客为主要诉

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求对象。

“简约生活，自在潼南——潼南休闲

之旅”这一产品形象主要诉求对象是具

有较高文化水平的城