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四川师范大学文理学院

本科毕业论文

大数据时代下的病毒式营销

院系名称：管理学院

专业名称：市场营销专业

年级：2013级1班

学生姓名:赵阳

学号：201312045143

指导教师：李映辉（副教授）

大数据时代下的病毒式营销

学生姓名:赵阳指导老师:李映辉(副教授）

摘要

人类世界，有很多个“时代”。如原始社会时代、奴隶主时代、封建帝国时代、资本主义、社会主义时代。信息时代是我们目前所处的时代。在这个时代，信息（也是数据）极大膨胀和爆炸，因此诞生了“大数据时代”。在这个时代，数据的处理、加工、生产、流通、管理成为了数据人必不可少的一部分。是生活，也是工作，更是娱乐。数据是人的一部分，人也是数据的一部分。可以说，人类在这个“数据大时代”，任何行为、任何事物、任何人类信息都被数据化、电子化了。

病毒营销流传已久，但作为一种营销策略，它仅仅可以追溯到五十年前的口碑营销。本文以具体案例为研究对象，丰富了病毒式营销相关理论的同时，还从实践操作上给予了企业良好的指导，使得企业在制定营销方案开展病毒式营销活动时有章可循。且以策略营销分析方法研究病毒式营销算是一个比较新颖的视角，它较为贴近网络受众的心理，考虑的因素更为全面细致，在一定程度上提高了病毒式营销活动成功的可能性。

关键词：病毒营销案例分析网络体验大数据时代

Thenextbigdataeraofviralmarketing

Abstract：

Thehumanworld,therearealotoftimes.Suchastheprimitivesociety,theslaveera,theeraofthefeudalempire,capitalism,socialism.Informationageisthetimewearein.Inthisera,theinformation(anddata)hasgreatlyexpandedandexploded,sothebirthoftheeraofbigdata.Inthisera,dataprocessing,processing,production,circulation,managementhasbecomeanindispensablepartofthedata.Islife,butalsowork,butalso

theentertainment.Dataisapartofpeople,peoplearepartofthedata.Itcanbesaidthathumanbeingsinthiseraofdata,anybehavior,anything,anyhumaninformationhasbeendata,electronic.

Viralmarketinghasbeenaroundforalongtime,butasamarketingstrategy,itcanonlybetracedbacktofiftyyearsago,thewordofmouthmarketing.Inthispaper,thespecificcaseastheobjectofstudy,hasenrichedthetheoryofviralmarketingatthesametime,alsofrompracticetogiveenterprisesagoodguide,makestheenterprisetodevelopmarketingprogramstocarryoutviralmarketingactivitiestofollow.Themarketingstrategyanalysismethodtostudytheviralmarketingisarelativelynewperspective,itismoreclosetothenetworkaudiencespsychologicalfactor