灵骨塔项目整体营销方案课件.pptxVIP

灵骨塔项目的定位及整体营销方案

1

传统墓园

墓园概况

墓园标准

项目价格

服务标准

销售现状

市场差异

存在形式

市场近况

地理位置

传播速度

项目区位

基础建设

策划包装

市场定位

服务协作

销售计划

达成效果

项目概况

项目规格

项目服务

项目标准

本次汇报几大结构板块内容的具体分解

可持续性

运营利益

人民利益

存在风险

为新事物

项目价格

项目差异

整合推广

灵骨塔的解释

殡葬文化解释

做灵骨塔原因

对于公墓认识

2

Ø殡葬文化的解释

Ø灵骨塔的解释

Ø做灵骨塔的原因

对项目的诠释

3

对殡葬文化的认识：

Ø殡葬服务是为悼念死者(殡)并处理遗体(葬)而提供一系列的服务。

Ø从根本上讲，殡葬服务仍然是为生者服务的。

现代殡葬的服务体系：

Ø遗体接运、存放、火化、骨灰寄存

Ø遗体清洗、整容、防腐，悼念

中国殡葬的现状：

Ø是殡葬服务模式陈旧僵化，服务内容单调。

Ø是人员素质普遍偏低，文化水平不高。

Ø是宣传力度低。

Ø是随着近几年殡葬市场的开放，殡仪馆外围已形成一个垄断型的包围圈，太平间周边已形成遗体的垄断的经营方式。

Ø是人性化设施不足。

殡葬文化的解释——对于殡葬文化的认识

4

现阶段国内公墓市场的状况：

Ø公墓供给结构不合理：

公墓为刚性消费，使得公墓市场不断追求高端产品和高额的利润，从而使得高端

产品的供给过大，人为的收缩低端产品市场，导致公墓市场整体价格飞涨

Ø