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元宇宙时代的新媒体景观：数字虚拟人直播的具身性研究

喻国明杨名宜

[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1009—5322(2023)01—0032-5

【内容提要】元宇宙概念兴起的智能时代，以虚拟主播为代表的数字虚拟人引起社会的广泛关注。本文以唐·

伊德的身体观为起点，以A-Soul珈乐事件为例进行个案分析，采用内容分析法，研究真人以虚拟形象进行直播打

赏的新媒介景观。研究发现，虚拟直播仍以人类意识为主导，弱人工智能时代的数字虚拟人仍需身体在形式意义

上的在场和参与，通过人类意识驱动的物质身体、符号化的技术身体、直播间场域中作为日常生产形态存在的具身

性传播实践共同生产出的新媒介景观。在该景观中，“他者出席而又离场”的虚拟直播场域让人类放弃主体地位，

营造离身的“天使交流的永恒梦境”，为后人类主义下的具身人工智能积累实践经验。同时，由真人驱动的数字虚

拟人以人类身体所特有的生理结构介入直播生产中，其通过真人展现的认知行为是涉身的，虚拟直播媒介景观既

建立在由人类身体实践形成的惯习之上，又受到由符号化技术身体形成的虚拟形象的助推。

【关键词】虚拟直播；数字虚拟人；具身；媒介景观

2016年11月，虚拟主播“纤爱”首次以虚拟形象在段涌现的人工智能、虚拟直播等众多新传播媒介和新

视频网站YouTube上直播标志着虚拟主播的诞生。此技术，其未能提供明确且直接的说明。与此同时，在元

后，借助人工智能、面部识别、动作捕捉等技术发展，虚宇宙概念兴起的当下，虚拟直播是业界进人元宇宙的

拟直播行业总体呈现个体收人增长迅速，行业从业人重要突破口之一。有别于传统真人直播，虚拟直播是

数增长迅猛，头部公司营收与净利润增长迅速等特征。在虚拟直播间以虚拟数字人形象（亦可成为化身）进行

2021年6月，已有超过3万名的虚拟主播在B站开启直直播的现象或存在，直播的数字虚拟人则由真人扮演

播，与前一年数据相比同比增长40%，直播弹幕互动量或人工智能驱动，而目前主要以真人扮演的虚拟直播

为主。中国虚拟直播行业的兴起，为经营虚拟形象IP

增长100%，虚拟直播行业进人引爆期。2022年5月9

日，“虚拟主播B站直播2小时收人超百万”的新闻登上的公司和个人带来了机遇与挑战。

热搜，虚拟主播再次破圈引起了行业内外的广泛关注。自虚拟直播诞生以来，数字虚拟人背后的实际操纵

根据艾媒咨询发布的《2022年中国虚拟人产业商者“中之人”一直是决定该虚拟形象能够走多远的重要

影响因素之一。“中之人”是来自日本的舶来词，特指虚

业化研究报告》数据显示，2021年中国数字虚拟人带

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拟主播虚拟形象背后的扮演者。“中之人”是数字虚拟人

动超过1000亿人民币的产业市场规模，预计2025年将

达到6400亿元的规模。其中，大众对虚拟主播的认可身体的操控者，其表演质量对数字虚拟人的整体形象造

度和接受度都有所提高，未来的虚拟主播将更为广泛，成直接影响，不称职的“中之人”会导致该数字虚拟人IP

虚拟直播将成为不可忽视的媒介景观。的商业价值暴跌。“中之人的身体与其所属公司的关系

也一直是该行业在发展中需要谨慎对待的问题，世界上