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媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力

提升策略

马彦伟

（作者单位：山东省日照市五莲县融媒体中心）

摘要：

近年来，随着人工智能、大数据等技术在媒体行业的广泛运用，媒体融合势头不断演进，媒体生

态剧烈解构，传统主流媒体面临严峻的挑战。如何续写媒体辉煌，提升新闻传播力，成为摆在主流媒体面前的

共同课题。本文以媒体融合为视角，对传统主流媒体传播力方面存在的不足进行深入研究，并针对新媒体生态

下提升主流媒体新闻传播力提出几点建议。

关键词：媒体融合；主流媒体；新闻；传播力；提升策略

近十年来，互联网技术全面嵌入社会各行各业，响力、公信力的前提条件，没有有效的新闻传播力，

对经济社会的发展产生了颠覆性的影响。新兴媒体对传其他“三力”就无从谈起。因此，新闻传播力是新闻

统主流媒体产生了巨大冲击，在新的媒体生态下，传统媒体赖以生存的生命线。

主流媒体直面挑战，挖掘自身优势资源，在激烈的媒体在传统媒体时代，受众获取新闻信息的渠道相对

竞争中突出重围，提升新闻传播力是重要抓手。单一，传播渠道一家独大，其新闻传播力是很高的，

1媒体融合和新闻传播力的本质但是在互联网媒体兴起尤其到了媒体融合阶段之后，

1.1

媒体融合受众分化严重，传统媒体的新闻传播力受到了巨大冲

业界对媒体融合有多种解释，但指向都是新闻信击。提升新闻传播力是摆在主流媒体面前的重大课题，

息传播渠道的迭代变化，由传统的报纸、广播、电视是主流媒体在媒体激烈竞争中破局谋篇的关键，关乎

等单一传播渠道演变为“互联网+”的媒介叠加传播主流媒体发展的未来[2]。

渠道模式。媒体融合下的新闻传播本质是通过特定媒2媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力面临的挑

介介质将新闻信息传递给受众。媒体融合是一个渐进战与存在的优势

2.1

的过程，近十年来的媒体融合大致经历了四个发展阶传统主流媒体新闻传播力面临的挑战

段。第一个阶段是数字化阶段，这个阶段的特征表现新闻传播力主要由受众多寡、传播时效、传播渠道、

为新闻信息采编发的全面数字化；第二个阶段为台（社）新闻报道质量和采编队伍素质等要素决定，在媒体融合

网联动阶段，这个阶段的特征表现为将新闻信息发布背景下，传统主流媒体传播力诸要素都面临严峻挑战。

到互联网平台，此阶段是简单的信息发布平台移植，其一，受众分化严重。在媒体融合背景下，微博、

没有形成有效的台（社）网互动与融合；第三个阶段微信、抖音等各类新媒体和商业自媒体以其互联网传

为全媒体融合阶段，这个阶段的特征表现为以文字、播优势竞相分割信息传播蛋糕，争夺媒体受众，传统

图片和音视频信息全景呈现的全媒体融合传播；第四主流媒体的新闻报道受众被互联网传播平台严重分化。

个阶段为内容的渠道分流融合传播，是当前的媒体深这些新媒体、商业自媒体、社交媒体广泛融入现代社

度融合阶段[1]。会生活，使得“人人都是传播者”，报纸、广播、电

1.2

新闻传播力视等传统主流媒体曾经的信息传播渠道优势被互联网

新闻传播力指的是新闻媒体通过报纸、广播、电传播解构。在互联网传播迅速分化、占有受众的形势下，

视及互联网媒介将有价值的新闻信息有效传递给广大传统主流媒体的