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北语20春《市场营销学》作业3

20春《市场营销学》作业3试卷总分:100得分:100

一、单选题(共10道试题,共50分)1.独家经销普通不适合分销()的产品。A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

2.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。

A.告知性广告

B.劝说性广告

C.提示性广告

D.报纸广告

3.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或者强烈反应的竞争者属于()。

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A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

4.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是()。

A.百货商店

B.超级市场

C.专业商店

D.便利商店

5.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为：()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.专营渠道

D.都不是

6.生活消费是产品和服务流通的()。

A.起点

B.中间点

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C.终点

D.极点

7.()差异的存在是市场细分的客观依据A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

8.从营销理论的角度而言，企业市场营销的

本质是____。

A.满足顾客的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

9.对于问号类业务中有希翼转为明星类的单位，可供选择的战略应是()。

A.发展

B.维持

C.收割

D.抛却

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10.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的()。

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.直接产品

二、多选题(共10道试题,共50分)11.市场细分对企业营销具有以下意义:()。A.有利于巩固现有市场阵地

B.有利于发展新的市场机会

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于有效使用资源

12.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。

A.使用同一技术

B.满足顾客同种需求

C.满足同一顾客群需求

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D.生产同类产品

E.产品售价相同

13.市场营销执行中浮现问题及原因主要是()。

A.产品定价不合理

B.计划脱离实际

C.长期目标和短期目标相矛盾

D.因循守旧的惰性

E.缺乏具体明确的实施方案

14.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为()几种类型。

A.明星类

B.黑马类

C.金牛类

D.问号类

E.瘦狗类

15.企业营销组合中的4C是指()

A.Consumer

B.Culture

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C.Cost

D.Conveniene

E.Commnunication

16.密集增长战略的类型包括____。

A.市场渗透

B.营销推广

C.市场开辟

D.多元化

E.产品开辟

17.品牌统分策略包括()。

A.统一品牌

B.销售者品牌

C.个别品牌

D.分类品牌

E.企业名称加个别品牌

18.市场营销信息系统的构成____.

A.管理系统

B.内部报告系统

C.情报系统

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D.调研系统

E.分析系统

19.定点超越的类型包括：____

A.产品定点超越

B.过程定点超越

C.组织定点超越

D.战略定点超越

E.营销定点超越

20.属于现代市场营销管理的观念是

()。

A.生产观念

B.产品观念

C.客户观念

D.营销观念

E.社会营销观念

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