网络营销的论文.pdfVIP

网络营销的论文

摘要：随着科学技术的进步，网络已经成为了整个社会经济发展的纽带，更

给整个市场带来巨大的转变，让以往传统的消费模式逐渐被替换。网络发展让市场

走向全球化，我国企业也面临着前所未有的竞争压力，传统的营销模式已无法满足

消费者的需求。主要是分析了现在网络营销引领市场经济的发展，转变传统营销模

式、开拓网络营销模式促使我国企业更趋向全球化市场。

关键词：网络营销;企业营销模式;市场经济;重要性

随着网络技术的普及，网络营销对市场经济产生了巨大影响。我国各行业都应

该及时认识到现代营销环境的转变，充分认识到网络时代与传统营销时代所使用的

模式不同，产生效益的悬殊，才能够更好的把握市场发展的变化，结合自身的特点

采取正确的营销对策。因此，开拓网络营销渠道已经成为占领市场地位最重要的对

策，从而对企业持续发展具有重要的推动作用。

一、网络营销目前的经济地位

市场营销是企业的经脉，主要是以客户为中心而形成有规律性的活动，其核心

是以交换来满足客户的欲望和需求。每一个行业与市场都通过交换纽带构成了经济

效益，造就他们之间交换关系的产生已经成为了当今营销的一种模式，但如何使这

个交易成交关键于采取什么样的营销模式。不同的时期、不同的经济阶段有着不同

的经营理念，而符合现代经济的市场营销观念决定了该企业在市场经济中的地位与

发展。随着现代的科技发展及现代人对网络的依赖，传统的营销模式已经无法满足

现代人的需求了，网络力量的强大不是我们可以估量的，只要你想得到的在网络

市场中都可以购买到，甚至在实体市场中无法找到的商品在网络市场上也可以不费

吹飞之力的找到，支付的方式也越来越多样化了，不再是带钱包的时代而是网络操

控一切的时代了，所以网络营销对经济的影响已经成为必然的趋势，更是新时代的

一项时兴模式。

二、网络营销对市场经济带来的影响

1.市场规模不断扩大，网上消费群体不断扩增。互联网的覆盖范围，网络用户

的突飞猛进，为网络营销提供了优质条件，针对营销环境的变化，网络消费群体的

增多，企业必须根据这种变化创新网络营销手段来提升自身的竞争力。由此对企业

的营销模式提出了更高的要求，如何根据消费者的需求去建立营销网络?如何更好

的抓住消费者的消费动态?那必须跟上时代科技的发展，转变传统的营销模式。

2.打破传统的营销理念，创新现代营销模式。网络营销的出现符合全球经济的

发展趋势，为企业谋取更多的客源与利润，使营销模式更科技化、更迎合现代人的

需求。市场营销方式悄然在改变，如何通过网络营销渠道来拓展更大的市场?企业

又如何根据市场的变化制定科学合理的营销策略，这种变化对企业营销管理来说又

是一种新的挑战。由此可见，转变传统的营销理念，加快适应网络时代是企业必然

的趋势。

3.市场营销模式，交易支付方式的变化。在产品交易过程中，交易市场基本都

选择在人流量比较大，经济比较繁华的地段作为市场开发地，因为实体店的交易量

主要是靠人流量来增额的。但是，网络营销的出现颠覆了传统市场，只要有通讯工

具只要有网络的地方便是一个市场，这个市场是可以移动的，这个市场不需要人流

量及繁华的支撑，所以网络营销打破了传统固定消费这一模式。随着现代人们生活

节奏的加快，随着现代人们对网络世界的依赖，网络营销将会更加广泛、频繁、多

样化和及时性的出现在市场交易中。

三、网络营销在市场中的重要性

网络营销就传统营销而言，它的营销手段更多样化，更符合现代人的需求。如

今在市场交易中，不管是网络交易还是实体店交易，支付不再是以纸币为限了，更

崇向于网络支付，它的支付方式也是多样化的，微信支付、支付宝支付、QQ钱包

支付、转账支付…现在的商家更是为了迎合客户的需求，主动将各种网络支付方式

都悬挂在门口，大到商场小到卖菜的小贩都采用这种非纸币支付方式，以他们的话

来讲就是现在都采用这种支付方式，你不更新模式不跟上时代的发展怎么会有人跟

你做生意?网络营销渠道，相对于传统的营销渠道，网络渠道更广，现在的网络平

台也越来越多，除了我们熟知的淘宝，现在很多企业都建立了自己的网站平台、建

立起自己的网店，各有特点五花八门，不出房门你便可以逛商场买品牌。甚至现在

只要一个微信就可以建立起自己的交易市场，也就是现在人们口中的微商，经常会

有人调侃逛个朋友圈就像逛了个商场似的应有尽有。网络营销的价格更是打击了实

体店，因为网络营销的成本低，相对于实体店而言，它不需要店租，不需要太多工

作人员，这节约的不仅仅是营销成本更是营销的时间，从而大大降低商品的价格、

提高了交易的效率及利润。而且