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北京语言大学《市场
营销学》期末考试复
习集
单选题：
题目：进行（），需要有直线管理人员.职能管理人员和营销主管人员的参与。
A.改变市场营销
B.协调市场营销
C.反市场营销
D.开发市场营销
正确选项：C
题目：不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（）。
A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志
正确选项：B
题目：（）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。
A.总收入
B.销售额
C.销售收入
D.边际收益
正确选项：D
题目：企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（）。
A.协调性职位
B.职能性职位
C.临时性职位
D.永久性职位
正确选项：B
题目：希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（）。
A.生理需要
B.安全需要
C.社会需要
D.自尊需要
正确选项：C
题目：企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特点，树
立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好。这就是（）。
A.市场细分
B.营销组合
C.目标市场选择
D.市场定位
正确选项：D
题目：某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（）。
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.一体化增长
正确选项：A
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题目：（）是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储
蓄的那部分个人收入。
A.货币收入
B.实际收入
C.可支配的个人收入
D.可随意支配的个人收入
正确选项：C
题目：矩阵型组织是职能型组织和（）相结合的产物。
A.市场型组织
B.产品型组织
C.金字塔型组织
D.地理型组织
正确选项：B
题目：企业估计各个不同区域的市场潜量，常用的方法是购买力指数法和（）。
A.波士顿咨询集团法
B.通用电器公司法
C.市场累加法
D.专家意见法
正确选项：C
题目：“快乐”啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查发现，该地区的人不喜欢喝啤酒对此，企
业市场营销管理的任务是（）。
A.刺激市场营销
B.协调市场营销
C.降低市场营销
D.反市场营销
正确选项：A
题目：对于弱小的现金牛产品，企业应采取（）战略。
A.放弃
B.拓展
C.维持
D.收割
正确选项：D
题目：判断市场营销组织的好坏主要是指（）。
A.组织结构设计的好坏
B.人员素质
C.系统协调性
D.组织层次的多少
正确选项：B
题目：就狭义而言，促销组合只包括具有（）性质的促销工具。
A.宣传
B.沟通
C.解释
D.媒介
正确选项：B
题目：新产品开发过程是从（）开始的。
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