家用电器行业深度：消费分化倾向下，家电行业的发展新趋势.pdfVIP

行业研究报告

内容目录

1消费全行业：逐渐复苏，不乏结构性亮点4

1.1消费倾向保守，支出观念偏理性4

1.2“性价比”与“高端品”，形成分化6

2家电行业端：存量市场下消费分化加剧8

3消费分化下的行业主要趋势11

3.1高端化升级11

3.1.1高端家电市场的重要性11

3.1.2本土高端家电品牌破局之路12

3.1.3我国首个高端家电品牌卡萨帝14

3.2性价比倾向下的国产平替15

3.2.1案例1：高速吹风机15

3.2.2案例2：洗地机17

4投资建议18

5风险提示19

图表目录

图1：居民更多储蓄倾向仍处较高位4

图2：消费者信心指数尚未恢复至2019年前4

图3：我国社零总额从8月开始稳定修复5

图4：必选消费品社零表现较稳定，可选消费品弹性更大5

图5：历年黄金周的人均旅游消费支出6

图6：餐饮服务社零复苏优于商品零售6

图7：拼多多营收增速大幅领先其他电商平台7

图8：中国奢侈品消费市场销售额及增长率7

图9：中国各收入群体的消费支出变化8

图10：家电行业的全渠道销额及其同比增速变化9

图11：消费者圈层已形成分化9

图12：洗烘套装的线上市场规模及同比增速9

图13：洗烘套装销量快速增长9

图14：家用智能微投的市场规模及同比增速11

图15：家用智能微投的产品销量结构占比及均价11

图16：智能微投的线上销额及同比增速11

图17：2022年中国消费者高端家电品牌认知度前十12

图18：我国大部分家电品类的高端占比还较低12

图19：大家电每百户拥有量接近饱和（台/每百户）12