2022电商大促核心趋势洞察及“双11”科学备战锦囊.pptx

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1.电商大促核心趋势洞察目录2.科学备战双十一：多元布局，赢在站外

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相比往年，2022大促3个核心趋势洞察

2022年“618”交易额显示，电商生态加速分化新零售电商行业综合电商直播电商社区团购整体GMV6,9595,8260.7%1,445124%22426%26%153整体增速8.2%15.4%15.4%天猫：-10%JD：10%PDD：50%抖音：514%快手：515%核心平台增速数据来源：1.根据星图数据及各大电商战报估算

计划型/非计划型个人日用快消品购买计划情况：初步计划，仅有需求倾向促销/优惠购买朋友推荐40%24%18%7%7%1%2%完全计划，有目标品牌部分计划，仅有品类目标信息种草购买明星/主播代言购买数据来源：秒针系统营销科学中心2022年消费者决策路径调；N=331Q：以下哪种描述最符合您当时购买的情况？【单选】

行为美妆护肤类产品-消费者购买决策路径：认知/了解/决策的渠道，与最终购买渠道间“跨域”高；计划型非计划型??????????%??????????????????????????????????????????%???????????%??????????????%????????????????