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SHIJIE文艺直通车

消费文化理论下的

文化类音视频内容传播

王超琼

摘要经济腾飞与科技变革深刻改变了人们的生活方式思维方式与价值倾向数字媒体技术移动无线技术人工智能技

尧尧尧

术也深刻影响到内容传播的大格局文化类音视内容也获得新的发展契机消费文化理论是分析社会文化现象的经典的视角

遥

文章从这一视角入试图通过对文化类音视频内容源流及发展脉络的梳理探究其能够在今天如此兴盛的原因并且通过分

析这一现象背后的社会文化根源来剖析一些待解决的问题与可能的破解之道遥

关键词消费文化文化传播内容付费网络视频

业所生产出来的大众文化产品，也不是给人带来精神愉悦的

[4]

相关理论与概念廓清文艺作品，只不过是市场出售的消费品。

消费社会与消费文化。系统性提出“消费社会”理论的是一方面，大众传媒对于消费文化具有强大的刺激作用。

正如不少学者所批判的，在消费社会中，传播日益走向商品

法学者让·鲍德里亚，他从现代社会中人与物的关系入手，

认为在现代社会当中，消费者实际上对商品的符号意义有所化。通过不间断地制造欲望，在潜移默化中灌输消费意识，传

需求，而对于具体的使用价值的需求则有所减弱。他还指出，媒异化成为“消费至上”的意识形态推手。消费主义倾向使得

消费是一种积极的关系方式，是一种系统的行为和总体反应媒介从原来的严肃、教育转向娱乐、世俗。另一方面，广告中

的方式，们的整个文化体系就是建立于这个基础之上。[1]过度符号化的商品，使用价值已经成为符号价值的附庸，过

迈克·费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》一书中提到于强调产品本身之外的意义会导致“产品的消失”及“能指的

了消费文化的概念，他认为消费文化的研究对象包括商品、漂移”，最终引发整个社会意义和价值的分解与冲突。

广告、媒介与流行、视觉文化等，其中最为关键的是要突出商从结构功能角度出发，大众媒介的消费主义色彩可以被

品世界的结构化原则与符号化实践。其消费文化的概念仍然看作是为了满足社会需求而履行的一种功能。当今社会，经

是建立在鲍德里亚所提出的“消费社会”理论基础之上，但也济飞速发展，物质极大丰富，消费意识得到了前所未有的激

有所发展。[2]发，人们的消费欲望不断增长，对于消费信息的需求也不断

学派，这一类增长，媒介为了满足受众的需求，也具有了消费主义的色彩。

对“消费文化”关注颇多的还有“文化研究”

研究的侧重点在于流行文化，消费社会崛起所带来的一系列此外，现代社会节奏快，压力大，人们希望通过媒介进行消遣

文化现象也是其考察的对象之一。“文化研究”旨在探讨消费与娱乐，而消费及消费信息的获取正是缓解压力的一种途径。

现象之下人们与消费品之间的关系，他们认为“消费”意味着在新媒介不断涌现的当下，消费文化也出现了较为显著

，以“”“”为

对文化现象的获取和占有过程，从传统的艺术作品到所有包的改变，最重要的就是消费主体的改变90后00后

含意指的商品。因