我国网游产业的营销策略分析.docxVIP

摘要

随着科技的与时俱进，游戏也在不断的进步，无论是从游戏的内容，还是各方面的质量，都在有着大幅度的提升。从当年的格子游戏，演变到如今的2D、3D，都让玩家有了一个更好的体验，当时的游戏仅仅只是人们的一种消遣，如今更多的人会把一款游戏当成一种梦想、一种信仰与，从而使得更多的网游公司想分瓜这块蛋糕，也导致了中国网络游戏的营销策略发生了巨大的改变，如何发展网游产业，本文就中国目前的网游营销策略，再结合目前的发展做出了分析。

【关键词】网络游戏网游产业营销策略

Abstract

Alongwiththescienceandtechnologyadvancingwiththetimes,thegame,alsoinunceasingprogress,bothintermsofthecontentorquality,hasasignificantimprovement.Beingevolvedfromformergridintotodays2D,3D,gamescangiveplayerabetterexperience.Atthattime,thegamewasjustapastime.Now,moreandmorepeopletakeagameasadreamorakindoffaith,forwhichmorewebgamecompanieswanttocarveupthiscake.ItalsoleadsChinasonlinegameingreatchangesinmarketingstrategy.ThisarticlehasmadetheanalysisonhowtodeveloponlinegamesindustrywithrespecttoChinaspresentonlinemarketingstrategytogetherwiththepresentdevelopment.

Keywords:onlinegame,onlinegameindustry,marketingstrategy

目录

引论 (1)

一、网络游戏产业发展概述 (1)

（一）网络游戏的定义 (1)

（二）网络游戏的特色 (2)

（三）网络游戏的类型 (2)

（四）网络游戏的发展史 (2)

二、我国网络游戏产业营销现状及存在问题 (3)

（一）网络游戏的生命周期 (3)

（二）网络游戏的现状 (3)

（三）网络游戏的收费模式 (3)

（四）网络游戏存在的问题 (4)

三、网络游戏的营销策略建议 (5)

（一）网络游戏玩家消费分析 (5)

（二）网络游戏市场分析 (6)

（三）网络游戏未来的营销策略分析建议 (8)

四、总结 (11)

主要参考文献 (12)

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一、网络游戏产业发展概述

（一）网络游戏的定义

网络游戏，其英文名称是OnlineGame，也被人们称为线上游戏，简称网游。网络游戏诞生于20世纪70年代，最初的时候，还没有网络游戏这一概念，只是一群计算机爱好者为了自身娱乐而制作的，当时只能做到简单的局域网互相连接。直到70年代末至90年代中期，新兴的游戏产业开始出现，部分专业的游戏开发商才开始以让不同的玩家同时在同一个游戏中进行游戏为目的，利用互联网这一划时代的产物，把游戏运营商服务器和终端计算机进行结合，实现一种实时交互传输，支持多人同时在线，实现客户的休闲娱乐。90年代中后期，由于互联网的飞速发展，更多的游戏开发商加入到网络游戏行业中，一个规模庞大、分工明确的产业进入了飞速发展阶段。目前，网络游戏拥有最大的受众人群，玩家的游戏体验也会变得更加流畅和丰富，是未来社会游戏发展的趋势。首先，网络游戏使玩家在某一平台内与其他玩家进行互动，更多的体现了人与人之间的交流或者竞争；其次，网络游戏的玩法更为丰富，有即时战略类，策略类，FPS射击类等等，玩家可以通过自己的喜好选择；再者，网络游戏更具新颖性，运营商会根据玩家反馈或者其他渠道得到游戏信息，再对游戏内容或者其他方面进行修改更新，加入一些新的玩法，和其他游戏相比，网络游戏更新速度更快，这就使得玩家的游戏体验同时也得到了升级。目前世界范围内，大多数人们都习惯了玩网络游戏来使自己在工作学习之余得到放松。由于受众群体较大，这其中巨大的商机也致使了各种国内外代理商如雨后春笋般的出现。

（二）网络游戏的特色

网络游戏如今分为网页游戏（WebGame）和客户端游戏。其中，网页游戏就是玩