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河南理工大学万方科技学院

毕业论文(设计)开题报告

所在系部：经济与管理科学系专业：市场营销

学号：姓名：

毕业设计(论文)题目：欧派木门郑州市场营销策划

一、研究的背景和意义

欧派木门以“打造世界一流制门企业，争创中国木门第一品牌”为企业目标。公司有健全的营销网络及服务体系，拥有布局全国的各级专卖店千余家，并已与恒大地产、万科地产等中国著名房地产企业建立了战略合作伙伴关系。公司拥有自营进出口权，产品出口欧、美、非等数十个国家。然而近几年随着各种环境的变化，企业面临着艰难的境地。经济危机的到来，国外订单的骤减；国家相继出台的房地产限购政策，给与房地产息息相关的家装业带来巨大压力；市场中不断加入的竞争者也是市场竞争日益激烈、、、、、但是机会与危险并存，面对着空前复杂的国内外市场环境，企业必须主动出击，抢占市场，抢占份额。而一份适时的完善优质的营销策划将使企业的营销活动更加有效，品牌形象的塑造与传播更加成功，从而最终都转化为企业的创造价值。

二、文献综述

营销策划（MarketingPlan）是对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营