吉祥物设计课件.pptxVIP

吉祥物的特征;7.4.1任务描述;案例导入：2020-1972年历届奥运会吉祥物设计（动画）;1.亲和力

吉祥物能跨越国界和文字的区别，配合品牌的标志和字体，形象地宣传品牌的理念、目标与精神，把品牌的精神人格化，在欢歌笑语中使消费者对品牌灵魂、性格和产品的特性有一个形象化的了解和记忆，并留下美好难忘的印象。

吉祥物大多采用活泼可爱的人物、动物或植物为原型，经过夸张、变形、个性化的艺术处理，容易引人注目，产生视觉冲击，达到加强印象的效果。

;2.灵活性

吉祥物具有可变的灵活性，通常设计多种表情、姿态，以适应不同的场合。一个品牌可以通过多个吉祥物来反映其不同方面的经营理念和产品特性。

3.鲜明性

吉祥物一般具有形象鲜明的造型特征。例如，庆祝澳门回归的吉祥物——燕子。一只燕子口含祥云，兴高采烈地飞向以红、绿两色“99”字样和澳门区徽组成的“九九回归”标志;1.造型美学与动态规律.

比例

在设计吉祥物的过程中，要充分关注比例的安排。之所以这样做，是由于不同的比例会使吉祥物呈现出不同的特点。作为一名设计者，要清楚地知道头部和四肢的比例安排。

当吉祥物想要具有年轻形象时，头部就应该小一些，肩膀应该宽阔一些，身躯和手脚的比例应该大一些，这样才能给人留下强壮的印象。同时脸部特征是通过额头与下巴的比例配置刻画出来的，通常来说，成年人的额头比例在脸部面积中要占据30%，儿童的额头比例在脸部面积中要占据50%，老年人的额头在脸部面积中的比例要小于30%。同时下巴也是脸部的一个关键组成部分，下巴越突出、越长，代表着形象越成熟。

;在设计吉祥物时，设计师一般是按照头部高度来安排吉祥物高度的，所以头部和身体的比例也有着至关重要的意义。透过头部和身体的比例，我们可以看出吉祥物大致的年龄。

就以熊这类吉祥物来说，小熊的高度一般是它头部高度的三倍，成年熊的高度一般是它头部高度的五倍或六倍。设计师在设计过程中应该具备这方面的知识。

;动态线

对于吉祥物而言，动态线是十分重要的，它是衔接头部与身体的桥??，并体现着吉祥物的动态效果。通过动态线的设计，设计师能够设计出理想中的动态特征，使吉祥物的动态效果更佳完美。

设计师在设计吉祥物时，要让大众清楚地看到它的姿势，例如欢迎、奔跑、呐喊等，大胆清晰的动作设计会让吉祥物充满活力，给人以活灵活现之感。

;;;;;总结：

吉祥物的姿势远比漂亮的外观更重要，切莫忽略姿势的设计。姿势的优劣直接导致信息传播的准确与否。需要非常明确地告诉人们它的状态——欢迎、欢呼、跳跃、奔跑、指引等。大胆而夸张的动作会使吉祥物活力四射，充满灵气和动感。明确动态线的走向，尽量不要将四肢与身体重叠，交代清楚彼此之间的关系，四平八稳会使吉祥物显得老态龙钟。此外，反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计刻画，更能为吉祥物的神韵锦上添花。当造型较为木讷，难以延展灵活的姿势表情时，可以“移花接木”添加辅助道具，通过后者的灵动活跃来映衬主体。;;案例分析：北京奥运会吉祥物五福娃的设计;评判一个优秀的吉祥物创意，主要看它是否符合“5W”原则——Who，What，Why，When，Where。Who——它是谁？它是什么？它代言什么？What——它正在干什么？它传递什么信息？Why——它为什么是这样，而不是那样？When它属于过去、现在、还是将来？Where它属于哪里？它有那里的特色吗？

评判一个优秀的吉祥物设计，主要看它是否符合“3M”——更准、更巧、更好。More准——是否更精准，更到位！More巧——是否更巧妙，更独特！More好——是否更精彩，更完美！

;吉祥物设计首先要突出所代表的企业、品牌、节事活动、城镇、景区等主体的特征，这是吉祥物设计的根本出发点。从这点出发，古祥物设计往往要突出某些“特性”，比如将产品本身拟人化，创造出直观的拟人化形象，或带有明显的职业身份，或突出表现产品形象，例如调料食品企业等主体的吉祥物常常使用憨厚可爱的厨师形象，以突出食品行业的特点。

;2.视觉风格要统一;3.具有明显的人格化特征;4.重视后续各种应用和延展;1.前期调研;2.设计定位;3.绘制草图;4.设计完稿;5.延伸设计;6.后制作业;