第4章消费习俗.pptVIP

女性购物心理分析1、爱美心理

2、虚荣心：莎士比亚曾说过：“上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张脸。”换句话说就是女人有两张脸，一张是天生的，一张是想要的。有一些女性以消费名牌高档化妆品来显示自己的经济实力、消费层次和品味，向别人夸示自己，或满足一些好奇、模仿的需求，以获得某些心理的满足。3、实惠心理4、恐惧心：青春流逝、容颜衰老的心理，依赖于各种美容护理和化妆品的保养呵护

5、情感心理偏好、亲情

思考题

营销中语言传播中最关键的要素是什么？你将如何去把握它，举例说明。谢谢！顶新国际集团总裁魏应州1958年，盛田昭夫与出井伸之经过仔细研究，为自己的公司起了一个很阳光的名字–––Sony。Sony来自拉丁文Sonny(去掉一个“n”是因为Sonny读起来与日语“输钱”谐音)，Sonny与英语的Sunny一样都有着乐观、光明和积极的含义。索尼公司董事长兼首席执行官出井伸之黑色和银设计的“十一”收音机最新特丽珑电视机学习内容一、消费习俗及应注意的问题*二、服务中的选址心理三、服务中的命名心理四、性别差异与消费心理五、思考题

一、消费习俗及应注意的问题*（一）语言习惯与消费1、方言习俗及消费隔阂八大方言区2、用语习惯及误会3、语义上造成歧义湖北“黄花”事件领导吃