《网络直播运营实务》课件 第一章　网络直播概述.pdf

网络直播运营实务

第一章

网络直播概述

第一节

网络直播的定义

一、网络直播的特点

新媒体内容相较传统媒体用户弹幕的介入，给直播

即时性内容的突出特点，网络直14增加许多偶发因素，需要偶发性

播将这一优势进一步放大主播与场控的临场发挥

对受“弹幕文化”长期熏陶中心化指在网络直播的大

交互性的用户而言，更愿意在直播25环境下，用户流量聚集于中心化

间与主播、其他弹幕交互头部直播间的现象

同样类型或内容的直播，因由于直播是动态的流媒体

多样性直播间的定位与主播人设不36形式，平台对直播内容的监管难

同，直播效果多种多样监控通常有一定滞后性

一、网络直播的特点

对突然出现的热点事件，尤其是负面热点

信息乱象事件，多数直播间经常未经信息核实直接1

发表言论，不论与事实是否相符，它都在

一定程度上影响了受众对真相的获知权

要聚焦于直播带货领域，用户鉴别优质带

内容鉴别成本货直播间需要花真金白银购买商品，且部2

分带货直播间每次商品质量不尽相同，这

让用户鉴别直播间的时间、金钱成本过高

二、网络直播的组成元素

1.直播间（主播团队）

定义：

网络直播的信息渠道，用于链接用户、商品、商品厂家这三种元素

需求：

①围绕用户最终实现的销售转化和复购人群聚合

②寻找优质商品渠道

③通过内容直接实现打赏收入

2.商品

定义：

网络直播的宝藏，由直播间传递给用户

需求：

①实现尽可能大的销量，以达成多方获益的局面

②通过用户反馈帮助商品改良

3.用户

定义：

网络直播商业链条的最重要组成部分，商品的最终消费者

需求：

①若为消遣时间者，则为低质量用户，几乎不具备消费能力

②若为消费、服务获取、知识获取者，则为高质量用户，有因内容而

活跃、粘合，有变现可能性

4.MCN机构

定义：

在直播领域，可被理解为坐拥多个直播间的“直播间经纪公司”

价值：

①帮助内容生产困难的直播间策划内容

②帮助不具备商业能力的直播间开辟商业机