《网络直播运营实务》课件 第九章　单期直播策划.pdf

网络直播运营实务

第九章

单期直播策划

第一节

选题调研

一、选题调研方法

1.明确选题类型

（1）内容型选题

游戏直播间：几乎被约束在单一游戏的不同游戏形式中

秀场直播：以主播个人才艺为主，但多数时间都在与用户聊

天或是与其他主播连麦

企业直播：以销售类选题为主，内容选题多基于企业记实

渠道型直播：内容选题最为丰富，包含各类垂直领域话题、

热点话题、主播个人Vlog

（2）销售型选题

企业直播间选题以生活场景为主，渠道型直播间选题以垂直领

域话题为主

核心目标：达成销售转化

运营团队在调研时还需注意直播间出现较为特殊选题的情况

若某超市型直播间销售不属于其领域的商品，运营团队一般出

于两方面考量

①现有用户粘合度较高，尝试拓展新的用户群体

②拆分直播间用户画像

2.选题所设环节

话题：激发用户活跃；为后续即将上架的商品做铺垫

选活动：应重点关注直播过程中不同活动间的关系

题

环

节连麦PK：重点关注调研直播间连麦PK环节在单次直播中的作用

用户的直接交互：以用户提问、主播为代表的

运营团队回答为主要形式

3.选题包含的内容亮点

话题：能够引发用户猎奇心理的话题及销售模式

内活动：活动福利、活动门槛、活动采用的热点话题等

容

亮

点连麦PK：连麦双方策划的PK文案方向

用户的直接交互：主播的知识储备

4.选题效果

展现的是选题策划在直播间用户画像的框架内，达成运营目标的

程度，是运营团队对调研内容的最终研判结果，应聚焦于：

①直播各环节的用户参与度→整场直播用户弹幕的综合数量

②直播间用户对商品的关注度→商品介绍阶段用户主动咨询商品

相关信息的弹幕数量

③商品销售量→销售转化多是销售类直播间策划话题的最终目标

【运营提示】选题调研的要点

①学习与借鉴，保持客观理性，取其精华

②持续稳定地开展调研工作，扩充运营团队的调研样本数量

二、确定选题的方法

1.选题拟定方法

（1）基于内容方向细化标签

以渠道型主播的日常生活内容方向为例，选题即可根

据主播人设的兴趣偏好拆分

（2）基于热点制定选题

销售类直播间→主题式销售

秀场直播、游戏直播→仅作为直播标题或直播中出现

的话题，用以活跃直播间用户

（3）借鉴其他直播间选题

如多方面选题效果均表现优异，则运营团队可直接借

鉴选题主体，并结合自身资源情况做出微调

2.选题优化方法

（1）选题择优

做查看做过该选题策划的调研直播间的选题效果

预

期

方

式在自主直播间内开展用户调研

（2）优化现有选题

环节优化：学习调