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中图分类号院G83文献标识码院A文章编号院006-8902-2023冤-03-037-3-ZQ

茶企赞助健美操赛事的可行性与路径探索研究

秦霞

中国人民大学体育部北京100872冤

摘要院健美操赛事是一项在音乐的奏下由运动员完成相应动作表演的竞技性体育赛事活动袁既具有推广健美操运动尧提升运动员综合

素质的价值袁同时因为本身具有非显著的商业价值与艺术价值袁因此也能够产生一定的经济效应与社会效应遥随着人们什么审美水

平尧审美需要以及精神文需求的不断增加袁健美操赛事开始吸引越来越多人的关注袁尤其是一些社会企业遥在众多社会企业中袁茶企因

为是传承与弘扬茶文的重要企业袁在为健美操赛事提供赞助方面有着很多其他企业所不具备的优势袁因为茶文也具有一定的艺术

价值与美学价值袁也能够满足人们实现健康尧精神文等方面的需求袁与健美操赛事之间存在很高的契合度遥因此袁本文立足于体育包括

健美操赛事赞助与营销所具有的优势袁对茶企赞助健美操赛事的可行性进行分析袁之后探索出具体的赞助路径遥

关键词院茶企健美操赛事赞助可行性路径

随着社会的不断发展袁人们的物质生活需求得以不断满足袁越健美操赛事是众多体育赛事中的一个组成部分袁经过长期的

来越多的人开始注重自身健康生活需求与精神文化需求的满足遥发展袁近几年来袁健美操赛事的发展取得了比较显著的成效袁相对

茶文化是一种以茶为载体尧蕴含着丰富的中国传统思想与文化精于从前袁健美操赛事规模尧赛事举办频率尧赛事参与群体规模尧赛事

神的综合文化袁是中国传统文化中具有代表性的一个重要组成部热度与影响力等都得到很大程度的提升遥这主要是因为这些年袁越

分袁因为具有丰富的文化内涵尧显著的思想价值与促进身心健康的来越多的人开始注重自身精神文化需求的满足袁越来越注重艺术

功能袁越来越受到不同社会群体的热爱遥同样的袁健美操赛事也因与审美所带来的享受袁而健美操赛事包含体育尧音乐尧舞蹈尧服装等

为具有健身功能尧艺术价值与美学价值等袁也逐渐受到很多群体的多种元素袁具有很高的艺术价值与美学功能袁正好能够满足人们对

关注与参与遥因此茶企与健美操赛事之间有着诸多共同点袁因此茶于美和艺术的追求遥而随着健美操赛事受众群体规模的不断扩大

企为健美操赛事的举办提供赞助具有一定的可行性与意义袁有利与市场影响力的不断增加袁再加上各种传统媒体与新媒体的大力

于更进一步体现出二者的艺术价值袁进而实现双赢遥宣传袁并且社会中很多个人尧单位通过多样化途径组织开展具有当

1尧体育及健美操赛事赞助与营销的优势地特色的健美操比赛活动袁这就使得健美操开始频繁进入社会大

不论从国际社会上看袁还是从我国社会企业的商业赞助活动众的视野袁使得越来越多的人开始关注健美操赛事袁看到健美操赛

上看袁很多社会企业更加愿意将体育赛事作为自身提供赞助尧营销事所具有的美学功能与艺术价值以及进行赞助与营销的优势袁从

产品的对象遥例如袁世界杯足球赛就深受很多企业的关注袁其赞助而吸引了越来越多社会企业的关注与赞助遥

商非常多袁而且有很多都是一些知名度高尧实力雄厚的大型企业袁第一袁健美操赛事具有明显的公益性与社会性优势袁健美操是

具体包括可可可乐公司尧阿迪达斯企业尧现代汽车等袁这些企业都一项包含体育尧舞蹈尧音乐尧服装等多种元素的操舞类项目袁具有显

将世界杯足球赛作为自身宣传与营销产品尧树立良好形象的重要著的艺术价值袁能够在很大程度上满足人们对于美与艺术的追求袁

途径遥同样的袁作为大型国际体育赛事的奥运会也有着非常多的赞而且健美操也能够充分表达出人类心中所深藏的情感袁其所传达

助商遥这些企业往往通过冠名尧广告等途径直利用体育赛事对自的精神能够与人们的心灵相契合袁能够使人产生很强的和力袁并

身产品进行宣传与营销袁也有一些企业通过线下活动尧网络节目等对人产生很强的感召力曰

其他各种途径间地利用体育赛事来对自身品牌进行宣传与营第二袁经过多年的发展与努力袁如今健美操在我国的开展普及

销袁试图将自身品牌与体育赛事相关联袁进而增加人们的印象遥众