抖音短视频下博主粉丝数据对比分析4.2.docx

PAGE2

抖音短视频下博主粉丝数据对比分析

摘要：随着技术的不断进步以及电子科技的不断发展，短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播的诸多优势迅速融入大众的生活，不仅带来了更多乐趣同也促进了国家经济发展，抖音app符合当代主流，成为现今发展最迅速的企业之一。本文将对抖音平台的两位博主号（赖益烨_和别赖了马师傅）进行社会化媒体数据分析。

关键词：抖音短视频；博主粉丝；数据对比

一、绪论

（一）研究背景

随着技术的不断进步以及电子科技的不断发展，短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播的诸多优势迅速融入大众的生活，不仅带来了更多乐趣同也促进了国家经济发展，抖音app符合当代主流，成为现今发展最迅速的企业之一。本文将对抖音平台的两位博主号（赖益烨和别赖了马师傅）进行社会化媒体数据分析。账号一定要有个定位，你是做什么领域的，用什么形式等，你要吸引的是什么粉丝等等要有详细的规划。有些账号没规划，没定位，都是乱的，或者就这个视频有很多点赞，但其他视频就没几个。

（二）研究意义

视频最重要的一定是要有好的内容，但好的内容不是你自己认为好的就可以了。你怎么拍，怎么演，讲什么话，什么表情，有什么梗，什么吐槽点，都是要先设计好；一个视频不是无缘无故火的，它一定是踩到了某些点，掌握了一定的内容的策划思路和规律。便可以提高视频热度。做短视频行业，以及以现在的大数据行业发展下，数据的分析和优化是至关重要的，只有通过相对应的数据分析才能过推断出你的视频热度为什么不高，或者粉丝增长率为什么很低等等一系列原因，这些原因都是可以通过数据的分析从而总结出来，这对短视频行业的优化发展具有重要意义。

二、抖音平台介绍及特点

（一）抖音平台概述

抖音，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。但在抖音上线初期都定位年轻人群体，有趣的短视频内容吸引众多用户入驻，并且持续增长，预计2022年将达到6.9亿人。各个行业的优质内容供给者（政府、媒体、群媒体、个人、企业/机构/其他组织）均可免费申请入驻，为抖音提供内容。当然各个行业也可以通过抖音媒体的影响力，提升自己在行业内容知名度。

抖音是创意短视频社交软件，发布作品可同步到今日头条，同步显示。在抖音机会是公平的，每个人都有机会上热门，只要内容优质并且深受大众喜爱，自动推上热门。同时，用户可在作品右边评论、分享，收藏，点赞等利用关系链传播获取更多流量。目前，抖音中已经有美食、旅行、、汽车科技、游戏、二次元、娱乐、明星、体育、校园、政务、时尚、才艺、财经、随拍、动植物、剧情、亲子、等多种内容形式，用户可以随时随地通过手机观看。

（二）抖音与快手区别

从外观上来看，抖音和快手存在着较大的差异。快手以耀眼的橙色做底色，logo为一个动漫画像式的摄影机，让人第一眼就知道app的定位，呼应产品的slogan记录生活记录你。橙色外观引人注意且直观的表达产品的核心。抖音的产品外观以黑色作为基础色，暗黑系风格搭配魔幻的音乐符号，体现产品年轻，潮酷两个重要标签，同时强化产品本身的音乐特性。着重点燃追求个性时尚的90及95后群体内心的狂热，这样的外观同样成功地吸引了年轻人的注意。

从两款产品的目标人群来看，快手所覆盖的年龄范围更广。快手上的每个用户都可以参与其中，拍摄、上传生活化的短视频，体现更多的是分享生活，加强同城人之间的沟通交流。抖音在音乐场景中融入动作，强调个性和才艺的展示。快节奏、重表演的特色内容形式，吸引的自然是年轻群体。一二线城市生活节奏快，年轻有活力的人群居多，因而抖音一二线城市的用户较多，向下沉淀的可能性更大。

从商业模式来看，做产品的最终目的是变现。抖音和快手作为两款出色的短视频产品，经过爆炸式传播，已经聚集了大量的用户。快手的表现方式有直播和广告两种模式。快手凭借超大的用户体量和日活量，直播收入成为平台主要的收入来源之一。广告方面以信息流广告+KOL短视频广告植入+粉丝头条功能为主，通过这种付费模式，让推广内容渗透到平台的各个角落。针对品牌方，快手可以代理运营官方账号，从中收取代理费用。另一边的抖音也探索出不一样的商业模式，主打开屏广告+信息流广告+挑战赛+达人合作这几种方式，其中挑战赛热度高，传播力度大，它的价格比较高，适合大型品牌主，品牌方要根据预算来进行营销策划，不同的价格匹配不同量级的资源，达到的效果自然不同。

（三）平台特点

短：视频时长和观看时间以秒为单位，制作周期以天为单位，无论是创作者还是观看者，投入的时间成本都很低。视频时长虽然以秒为单位，但是完整、精彩，抖音在诸多细节处下了功夫。为了弥补时间上的限制，抖音提供了加快和放慢的功能，让用户在制作视频时能轻松地调节节奏，加快功能可以让视频虽然短却完整，而放慢功能则可以突出细节。

平：体现在其门槛