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浅析品牌外部性及企业品牌战略选择的开题报告

一、研究背景

随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌已经成为企业竞争的重要因素。在这种情况下，品牌外部性对企业的品牌发展和策略选择产生了重要影响。品牌外部性是指消费者对于一个品牌的认知和偏好会影响其他人对于该品牌的认知和偏好。企业需要了解品牌外部性的作用，以制定适合的品牌战略，提高品牌价值和市场占有率。

二、研究目的

本研究旨在探讨品牌外部性对企业品牌战略选择的影响，并提出适合的品牌战略建议。具体研究目的如下：

1.分析品牌外部性的概念和特征；

2.探讨品牌外部性对企业品牌价值的影响；

3.研究品牌外部性对企业品牌战略选择的影响；

4.提出适合的品牌战略建议。

三、研究内容及方法

本研究将分为以下几个部分：

1.回顾品牌外部性的相关文献，分析品牌外部性的概念、特征和类型。

2.总结品牌外部性对企业品牌价值的影响，并探讨影响机制。

3.探讨品牌外部性对企业品牌战略选择的影响，重点研究品牌差异化战略、品牌扩张战略和品牌防御战略的选择。

4.在分析研究的基础上，提出适合企业的品牌战略建议，帮助企业提升品牌价值和市场竞争力。

本研究将采用文献综述和案例分析的方法。对品牌外部性进行理论研究，探究其对企业品牌价值和战略选择的影响，并且通过分析企业的品牌战略案例，总结有效的品牌战略策略。

四、预期成果及意义

本研究将从理论和实践两个方面，分析品牌外部性对企业品牌价值的影响、品牌战略选择的影响和适合的品牌战略建议。预期的成果包括：

1.深入了解品牌外部性的理论和实践，提高对品牌战略的认知。

2.提出适合企业的品牌战略建议，有针对性地解决企业品牌发展的问题。

3.为品牌建设和品牌管理提供理论和实践指导。

本研究对于企业品牌建设和品牌管理具有一定的实践意义。探讨品牌外部性对品牌战略选择的影响，并提出适合企业的品牌战略建议，有助于提高企业品牌价值和市场竞争力。同时，为品牌建设和品牌管理提供了一定的理论指导，有利于推动品牌管理的深入发展。