20240115-华安证券-传媒互联网行业年度策略：MR及AI技术催化内容繁荣，互联网高质量经营.pdfVIP

证券研究报告

MR及AI技术催化内容繁荣，

互联网高质量经营

分析师：金荣（S0010521080002）

2024年1月15日

华安证券研究所

投资建议2

•MR开启新创新拐点，建议关注内容生态侧百花齐放。VisionProMR预计2024年2月首批上市，作为苹果

首款MR头显升级软硬件技术开启空间计算，通过打造生态降低应用迁移门槛，有望催化MR内容生态繁荣，

建议关注VR\AR\MR内容侧有所布局及具备较强3D渲染能力的公司。

•AI大模型有望在场景明确的垂直领域持续落地，并逐步具备明确的商业模式。AI大模型与垂直领域工作流

的结合，可以提升生产和制作效率，用户价值的提升有望带来很明确的商业模式，建议关注在AI结合电商、

搜索、教育等领域具备布局的公司。训练语料库为大模型提供基石，建议关注具备数据内容资源的公司。

•CV领域大模型国内外同频共振，具备较好的开源性，大模型技术变革有望加速IP衍生变现。国内CV模型厂

商不断迭代，开源模型丰富，建议关注AI对创作、影视、营销、游戏、视频等领域的赋能，同时具备优质

IP储备的公司有望得到IP资产价值重估。

•游戏出海依然是高景气度方向，小程序游戏有望贡献行业大盘增量。AI赋能游戏有望产生更多高质量内

容，游戏精品化推动用户付费及出海增长，建议关注产品储备丰富、产业链布局完整及具备技术储备的厂

商。

•“悦己经济”有望促进影视、视频等文化消费繁荣。短剧建议关注后续内容质量提升与规范，同时关注出

海提升天花板，分线发行有望降低档期对作品的限制，电影大盘预计2024年持续增长，关注院线龙头公司

及具备丰富内容储备的公司。

•互联网估值处于历史较低水平，可关注在宏观复苏和公司经营效率优化双轮驱动下的估值修复空间。建议

关注在垂直领域具备较强业务壁垒和组织壁垒的公司。

风险提示：消费恢复不及预期风险、用户增长不及预期风险、行业竞争格局剧变风险、宏观经济波动风险、

政策及监管趋严风险、科技创新落地进展不及预期风险

敬请参阅末页重要声明及评级说明

目录3

1互联网行业大盘及行情回顾：中国移动互联网用户规模渗透率双增长，用户粘性趋于稳定

2AIGC：开源模型种类不断丰富，性能参数屡创新高，场景多元化覆盖

3游戏：政策监管规范化，精品国产游戏持续出海，关注AI赋能及新渠道价值

4长中短视频、网文、出版：短剧上游网文IP价值重估，短视频流量红利推动矩阵式电商直播

5出版：转型拥抱AI+教育，积极探索多服务场景

6影视院线：AI赋能IP价值有望重构，影视内容制作有望落地

7广告：广告大盘随宏观经济回暖，AI赋能广告短片全链路制作

8互联网：网上零售额重回双位数增长，消费复苏势头明显

敬请参阅末页重要声明及评级说明

全球互联网大盘：全球互联网渗透率达66%，欧美渗透率较高，非洲渗透空间较大4

•Statista数据显示，2023年10月全球互联网用户规模达53亿，全球互联网渗透率达66%。

•据统计，欧美地区互联网渗透率较高，非洲互联网渗透率较低，提升潜力较大。Statista数据显示，截至23年10

月，全球互联网渗透率最高的5个地区为北欧、西欧、北美、南欧、东欧，渗透率分别为97%、94%、92%、89%、

88%，排名与22年同期保持不变，全球互联网渗透率最低的5个地区为东非、中非、西非、南非