网易云音乐与农夫山泉跨界营销策略分析.docx

2019年度本科生毕业论文（设计）

网易云音乐与农夫山泉跨界营销

策略分析

院－系：人文学院-新闻传播学系

专业：广告学专业

年级：2015级

学生姓名：林开琴

学号：201501010449

导师及职称：杨佳（讲师）

2019年6月

2019AnnualGraduationThesis(Project)oftheCollegeUndergraduate

NeteaseCloudMusicandNongfuSpringCrossoverMarketingStrategyAnalysis

Department:DepartmentofJournalismand

Communication,SchoolofHumanities

Major:Advertising

Grade:2015

Student’sName:LinKaiqin

StudentNo.:201501010449

Tutor:Yangjia(lecturer)

FinishedbyJune,2019

毕业论文（设计）原创性声明

本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。

作者签名：日期：

毕业论文（设计）授权使用说明

本论文（设计）作者完全了解红河学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。

?

作者签名：指导教师签名：

日期：日期：

林开琴毕业论文（设计）

答辩委员会(答辩小组)成员名单

姓名

职称

单位

备注

张平海

教授

红河学院人文学院

答辩委员会主席

布小继

教授

红河学院人文学院

答辩委员会委员

张勇

教授

红河学院人文学院

答辩委员会委员

何作庆

教授

红河学院人文学院

答辩委员会委员

李光庆

副教授

红河学院人文学院

答辩委员会委员

李刚存

讲师

红河学院人文学院

答辩委员会秘书

李志刚

讲师

红河学院新闻传播学系

答辩小组组长

杨佳

讲师

红河学院新闻传播学系

答辩小组组员

朱振华

讲师

红河学院新闻传播学系

答辩小组组员兼

答辩秘书

卢付

学生

红河学院新闻传播学系

记录员

武楠

学生

红河学院新闻传播学系

记录员

红河学院本科毕业论文(设计)

摘要

在大数据时代和移动互联网高速发展的今天，旧有的时空概念已经被打破了，商业活动越来越呈现出一个无边界时代。在这样一个无边界的时代里，企业单打独斗的时代早已结束，仅仅依靠单一的文化符号来诠释产品的特性或再现一种综合消费体验已经无法在市场上立足。因此，现代企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，必须学会改变以往固有的思维模式，建立新型的策划理念，敢于进行跨界营销。跨界营销已成为当今市场发展的必然产物，它能够让原本毫无联系的元素相互融会在一起，使品牌更加立体、更具张力，并改变传统营销模式下企业单兵作战使得品牌穿透力、影响力不足的弊端。

本文以网易云音乐和农夫山泉“乐瓶水”跨界营销活动为研究对象，采用文献研究法、案例分析法以及分析归纳法对其进行探析。本文首先对跨界营销的概念和原则进行解读，加深人们对跨界营销的理解；然后对网易云音乐与农夫山泉“乐瓶水”跨界营销策略展开研究，最后总结两者进行跨界合作所带来的启示和思考。力求能够通过本文的探析，为未来品牌间的跨界营销起到一定的借鉴参考意义，以及为其今后的发展提供正确的理论支持。

关键词：跨界营销；网易云音乐；农夫山泉；策略；启示

ABSTRACT

Intheeraofbigdataandtherapiddevelo