营销策划 -雪碧vs好望水 从消费者心智视角的诊断.pptx

雪碧vs好望水

从消费者心智视角的诊断;消费者是这样谈论饮料的……;;;客户想获得的商业价值

其本质都是改变消费者的的心智模式;背景：宏原通过护肤品类的消费者心智指数对好望水和雪碧进行对比分析;用户1

“好望水的望山楂是真的好喝，山楂味浓厚又有气泡，但还不是很甜，天热的时候来一罐真的好舒服。?元气森林的石榴味和山楂味也还不错，可能喝的时间长了，感觉元气得气泡水甜度有点高。”

用户2

“望山楂的气泡水第一口喝就感觉拯救了我的夏天收到货之后一定立刻冷藏喝的时候要加冰块稀释单喝会有些甜”

用户3

“终于把茶百道想喝的都喝了，踩了好几个雷，还是豆乳米麻薯和奥利奥蛋糕奶茶是我的菜！从明天开始暂时戒了

”

;用户3

“好烦，半夜想喝好望水想得睡不着真的太好喝了呜呜呜呜呜我两天喝了五瓶真的很离谱啊”

用户3

“喝过那么多气泡水，但是我觉得好望水最好喝了。”

用户4

“我最近超爱喝气泡水！好望水是哪个牌子，怎么这么会拍”

用户4

“太棒了，好望水气泡果汁”

;用户1

“每次吃辣的都想来点好望水的气泡水，我最喜欢佛手柠檬，味道特别清新，而且超解辣解腻的，酸酸甜甜，柠檬味道很浓，甜味全来自果汁本汁，口感超级清新，是我爱喝的家中常备没错啦！”

用户2

“我一定要夸夸这个气泡水！！最近天气巨热感觉都没啥胃口吃饭，喝一杯山楂水真的很开胃！”

;品牌心智诊断;;;新锐品牌如何蚕食成熟品牌市场？;地区分布;好望水剑走偏锋，更聚焦专攻小众赛道;新锐品牌，更需要具体的产品特点来吸引消费者注意;消费者提及产品系列的频率;消费者表达的感官体验;雪碧作为成熟品牌，更强调品牌价值与特色，且定位更偏年轻化;;