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淘宝直播营销模式研究

摘要

当今时代，互联网发展迅速，在技术的引领之下，互联网渗透到了人们社会经济生活的方方面面，为人类带来极大的改变。在移动互联网被广泛应用的情况下，网络直播是因为其具备的特有的现场感、即时性、直观性的特点而快速崛起的一种网络媒介平台，并且以一种极快的速度形成了产业链。也因为直播平台的崛起吸引来的大量粉丝让商家们的视线落在了直播平台，通过直播可以隔年迅速的达到企业盈利目的。

在本此研究的过程中用到了文献研究法、举例论证法、理论分析法三种办法，围绕着淘宝直播，将网络直播的发展历程进行整理，从而得出了网络直播现场感、第一时间性、直观性这三大特点，在技术、用户、政策这三个方向对网络直播的发展现状进行研究，站在使用和满足的角度上来研究直播平台吸引粉丝的原因。因“粉丝经济”商家被直播平台的粉丝吸引，将传统的营销方式和直播营销进行比对，可以看出直播营销获得反馈快、互动比较强、持续时间长、传播范围广，之后围绕着受众粘性和营销推进的这两个方面来研究直播营销之所有会有这些优势的原因，可以看出直播营销可以给用户带来最真实亲近的消费体验。

关键词：直播营销；淘宝；问题与对策

Abstract

Intodaysera,theInternethasdevelopedrapidly.Undertheguidanceoftechnolog