凯迪仕K70千里眼新品传播案.pdfVIP

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一个问题——

现实生活中，年轻人如何选购一款智能门锁？

答：打开小红书/抖音/京东……

那么在产品卖点越来越趋同的智能门锁赛道内，

影响年轻人决策的关键因素是什么？

1、品牌认同2、口碑分享

01

抖音作为此次营销发声主阵地，在完成品牌质感升级的

同时，需要进一步提升A3人群占比，实现品牌声量的聚

集爆发。

02

品牌成长速度取决于自身短板的成长速度；

结合去年复盘重点，重组本次营销框架，补足短板，放

大优势。

前期种草：突破传统营销范式，赋予品牌人格化，把草种到心上

决策转化：不再因为口碑放弃我们，而是因为口碑果断选择

创意事件吸睛多平台内容分发抖音达人投放品牌出圈

抖音20亿+

全网30亿+

预热、吸引A1群体进一步蓄水A2引爆加速A3转化爆发巩固壁垒

平

台

现

状

营

销

攻

略

8大开锁方式+13重安全设计

#天花板级别的安全感

#开锁方式适配多种生活场景

截至目前“掌门人”级别配置

#相比较k20整体配置升级

#相比较德施曼新品K77微小差别但价格优势更大

场景化营销

情绪化营销

新锐白领资深中产精致妈妈小镇青年

重视家庭消费有钱有闲、攀比、

仪式感、重分享重视安全、品质Z世代

满足全家需求体验消费

喜欢尝鲜、追求极致

偏好酷炫高科技

17

人群X内容X触达频次

升级为

核心传播人群X创意内容X多元化、高频次触达

24-30岁更易被种草