瑞金叶坪革命旧址群文创设计探索.pdf

摘要

摘要

随着时代的进步，国家越来越重视文化创意产业的发展，对此出台了一系

列政策促进文化创意产业的繁荣。从2018年原市文化局等八部门联合出台《关

于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》中为文创

产品开发工作提供了政策保障的同时。在同年，市委市政府印发的《关于推进

文化创意产业创新发展的意见》中，也提出不断厚植和增强对于文博非遗方面

文化创意产品的开发。因此，承载着中华民族精神的文创产品近几年发展愈演

愈烈，正逐步成为时代热潮。

江西瑞金作为红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地，是苏区时期

党中央驻地、苏维埃中央政府诞生地。以文创产品的方式对瑞金叶坪革命旧址

群其中承载的民族精神与传统文化进行推广发扬，是适应现代社会消费由单一

的线下销售方式转为多元化的线上传播渠道的必由之路。建立瑞金叶坪革命旧

址群文创品牌形象，推动文创产品多元化发展，是本次课题研究的主要目标。

通过对国内外文创设计的研究分析，结合对地域性文化特色进行深入剖析，运

用所学知识，对瑞金文创产品多元化发展进行应用设计。

本文采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、实地调研法等研究方法

对瑞金叶坪革命旧址群相关红色文化进行分析与梳理，并提取了瑞金革命文化

红色地标建筑、历史文化遗产、传统民俗等视觉符号，将其运用于瑞金叶坪革

命旧址群文创产品视觉形象设计实践中。本次设计分为瑞金叶坪革命旧址群文

化产品的视觉形象推广设计与瑞金叶坪革命旧址群旅游品牌系列文创产品的视

觉形象设计。视觉形象设计包括品牌标志及其辅助图形的深化设计、品牌形象

推广设计、海报宣传推广及文创产品应用设计，其系列文创产品主要应用于生

活用品、服饰用品、纪念用品、电子产品等应用中。

此次文创设计探索，旨在提高文创产品的创新性，拓宽瑞金文创产品的发

展空间，形成其独特的品牌效应，以此推动瑞金文化的传承与发展，将红色文

化传播得更广、更深。

关键词：文创设计；红色文化；旅游产品；品牌设计；视觉形象

II

Abstract

ABSTRACT

WiththedevelopmentofTheTimes,thecountryattachesmoreandmore

importancetothedevelopmentofculturalandcreativeindustries,andhasintroduced

aseriesofpoliciestopromotetheprosperityofculturalandcreativeindustries.In

2018,theformerMunicipalBureauofCultureandothereightdepartmentsjointly

issuedtheImplementationOpinionsonPromotingthePilotworkofCulturalCreative

ProductsDevelopmentofculturalandculturalrelicsUnitsinBeijing,whichprovided

policyguaranteeforthedevelopmentofculturalandcreativeproducts.Inthesame

year,theOpinionsonPromotingtheInnovationandDevelopmentofCulturaland

CreativeIndustriesissuedbytheMunicipalPartyCommitteeandtheMunicipal

governmentalsoproposedtocontinuouslyreinforceandstrengthenthedevelopment

ofculturalandcreativeproductsinthefieldofculturalandintangi