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兰蔻无锡滨湖万达店七夕节营业推广策划

摘要

近几年，随着人民生活水平的提高，人们对生活品质和审美的追求也日益增长，化妆品市场也在稳步发展。2017年，国内化妆品及个人护理市场总额达3616亿元，较上年同期增长10%左右，护肤品销售额达1867亿元，占52%。然而，尤其是化妆品品牌不断涌现、产品同质化、营销方式多元化、升级创新发展。只有通过市场营销，才能把商品传递给顾客，才能实现价值的转换，因此，营销战略的转变就显得尤为重要。本文通过对兰蔻企业的护肤品营销进行分析，并制定出相关的营销方案，包括线上利用微信公众号、微博互动平台以及小红书的宣传来为品牌吸引更多的注意力，线下通过结合节日举办一系列的活动以及和奶茶店进行联名等方式，希望能够对目前护肤品行业的营销策划提供一定意义上的帮助。

关键词：护肤品，营销策划，兰蔻

一、“兰蔻”经营环境与现状分析

（一）“兰蔻”简介

1.“兰蔻”品牌

兰蔻是兰蔻旗下的一个品牌，于一九五四年创立，在法国美容行业享有盛名。其兴起与以流行服装起家的化妆品品牌和从面部保养开始的保养产品不同。

虽然大部分品牌都把护肤品列为比较晚开发的产品，但兰蔻公司通过一套很完善的护肤品产品，在市场中站稳脚跟，为自己的品牌奠定基础。娇兰蔻的开发和设计思想是围绕“顾客需求”展开的。公司现已研发出30多种护肤产品，涵盖肌肤、曲线、舒缓的功能，特别是身体乳液等。通过与客户