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媒体融合技术在电视节目策划中的应用分析

媒体融合背景下，电视媒体要学习和借鉴新媒体优势，促进不同媒介的交互融合，实现同步化发展。融媒体环境下，电视媒体面临新机遇和新挑战，要创新电视节目编辑与策划，与其他媒介优势融合在一起，提升节目的收视率。电视节目编辑、策划人员，要持续加强专业能力，正确认知融媒体时代特点与要求，引入新思路、新技术，传递价值信息。基于媒介融合，深入分析电视节目策划的创新问题，提升电视媒体的市场竞争力。

1.媒体融合概述

媒体融合，即将不同媒介形态融合在一起，实现一体化、多功能发展。现代媒体融合，是将数字技术、网络技术融合在一起，从初期的网络融合，逐渐演变为内容融合、终端融合。新时期下，媒体融合的影响因素集中在经济、技术领域，数字技术、网络技术的高速发展，为媒体融合提供便利条件，加快媒体产业创新。需求信息，对媒体融合的影响较大，所以媒体融合能够发挥出不同媒介的优势。

2.电视媒体面临的挑战

数据分析技术、网络信息技术、多媒体技术的发展，报刊、电台、电视、网络整合力度加大，通过融媒体技术实现转型。传统媒体与新媒体协同发展，实现跨媒体、跨平台经营，增加运营效益。

电视媒体面临转型问题，优化整合多媒体资源，引入融合理念与融合技术。多数地区的电视媒体努力尝试转型，但是获得的效果不太满意。电视媒体融合发展，不仅在整体转型过程中，也属于细分结构转型。比如电视节目的融合发展，由于电视节目、观众的关联密切，电视节目策划的价值显著，电视媒体转型的作用突出。电视节目转型，既要关注节目发展方向，还要关注观众影响，积极履行社会责任，引导社会舆论。电视节目转型过程中，面临较多机遇和挑战，媒体融合技术的高速发展，要探索融媒技术的应用路径，促进传统电视节目、新媒体的融合，这已经成为电视媒体发展面临的巨大挑战。

3.基于媒体融合技术的电视节目策划要点

3.1电视节目策划创新背景

为了提升电视节目的影响力，要做好节目策划与编辑工作，以提升节目收视率。媒体融合背景下，媒体行业面临的市场竞争激烈，为了提升电视节目的收视率，必须创新电视节目内容。受到媒体融合影响，电视节目创新平台持续扩大，媒体行业进入策划时代。媒体融合背景下，为了转变传统媒体对信息的挖掘影响，要高度重视网络论坛、微信、微博的重视度。媒体融合能够为电视节目提供广阔空间，以腾讯、优酷为主的网络视频平台，成为电视媒体的重要竞争对手。网络平台制作多样化网络节目，获得大批量观众喜爱，比如通过打榜、网络投票、观众互动等方式，凸显出电视节目策划特色。比如田园生活直播、明星真人秀节目，以日常拍摄、后期剪辑技术，能够融合各领域为拟任，调动观众的窥伺心理，以多种互动参与方式提升节目效果。主流电视媒体尝试整合网络媒体资源，比如湖南卫视推出露营类、真人秀类节目，但是多数节目类型与内容基本相同，导致节目同质化现象严重。

3.2电视节目策划创新要点

电视节目创新发展，不仅要整合网络媒体资源，还要创新自身特点。在电视节目策划中，应当关注以下要点：策划人、策划对象、策划手段、策划依据、策划效果。创新是电视节目策划的基础，媒体融合技术能够为电视节目策划提供创新力。

3.2.1媒体融合技术提供基础保障

在媒体融合技术支持下，电视节目不再局限于挖掘信息，而是以多种技术连接新媒体，从网络讨论中找寻线索。比如湖南卫视推出的职场类节目《令人心动的offer》，为求职人员提供了展示自我的平台，由演播室嘉宾观察求职者的职业表现，呈现出年轻人不同的职业选择观。

3.2.2改变信息传递方式

媒体融合技术的应用，改变了传统电视节目的信息传递方式，形成一对多、多对多的媒体布局。观众成为信息制造者、传递者，以媒体融合技术、电视平台，将手机拍摄视频传输至电视平台，将电视媒体、其他媒体形式融合在一起，能够为观众带来新的视觉体验。

4.媒体融合技术在电视节目策划中的应用

4.1在传播途径中的应用

4.1.1跨媒介融合技术

跨媒介融合，是将电视作为信息传播载体，优化整合不同媒体平台的信息资源，之后编辑信息资源，以电视放映方式提供给观众。比如江西卫视推出的《杂志天下》节目，成为杂志和电视节目的融合典范，整理杂志信息内容，之后编辑制作为电视节目，使观众及时了解政治经济、社会新闻、流行资讯，为观众带来全新的阅读感受。再比如《见字如面》栏目，以书信朗读方式传达信息，改变了电视节目的传播内容与方式，邀请公众人物朗读书信，有助于提升电视节目的收视率。跨媒体融合中，信息整合非常重要，合理使用媒体融合技术，既可以结合电视媒体、网络媒体等媒介形态，还可以为观众呈现有价值的信息，全面提升电视节目的公信度。

4.1.2互动融合技术

在应用媒体融合技术时，可以在电视节目策划中引入互动融合技术，有助于提升观众的注意力。部分电视节目借鉴网络论坛形式，将有奖问答、观