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乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展研究

1引言

党的十九大报告当中，提出了乡村振兴的伟大战略。这是中华民族伟大复兴战略征程中，基于历史发展的一次重要决策。习近平总书记在提及乡村振兴当中旗帜鲜明地指出：“实施乡村振兴战略是一篇大文章，要统筹谋划、科学推进，推动乡村振兴、人才振兴及文化振兴、生态振兴和组织振兴。”[1]在这一战略感召下我国各类市场主体开始了基于农村经济发展的广泛探索，而这其中电子商务是最为亮眼的一个。

相关资料显示，随着农村居民网络购物意识的觉醒，其交易份额不断地攀升。2021年全国农村电商交易规模再创新高，达到30298亿元，同比增长29.3%。这也使得农村成为互联网购物时代的一个新宠儿[2]。辉煌的数据背后也隐藏着一些问题，如龙头企业不多、生产效率不高、执行标准落后等，一度让农村电商的发展备受争议。基于乡村振兴的战略，分析农村电商发展中的症结，并找到优化路径，以更好地发挥电商在助力乡村经济发展中的价值，成为一个值得探讨的问题。

2乡村振兴背景下农村电商赋能乡村经济发展的原理

电子商务(简称“电商”)无疑是当代中国经济的一个热词，它在改变居民生活及购物习惯的同时，也为经济社会的发展带来了新的驱动力。农村电子商务(农村电商)是指农村个体、农村企业或其他农村组织借助农村网络上商业平台(农村自建互联网平台)、互联网信息平台(微信、快手、抖音等信息发布平台)和具体的商业平台(京东、淘宝等)，将原本不能有效达到市场的各种农副产品，以互联网销售的方式形成订单，借助方便快捷的第三方或自建物流送达销售者手中的销售行为[3]。电商赋能农村电子商务是指在农村经济活动的各环节以电子网、网络化、信息化为导向，借力扁平化的发展理念，打破传统农村经济行为的壁垒，让农村经济的各主体得到发展壮大，同时也能够壮大农村经济的产品体系，使之在信息社会背景下具有更强的生态适应力，促进乡村经济的大发展。

电子商务赋能农村经济发展的主要路径有三：

一是农村电子商务能够提供创业就业机会，增加农民收入。对于很多农村地区而言，地理位置偏远、农产品销售困难是摆在脱贫致富路上的重大内因。而电商的出现以其低门槛、广覆盖的特性赋能了农村居民的创业，足不出户销售农产品成为一种现实。这样的一种方式，也在极大程度上刺激了特色农产品的产业链条的延伸和发展，为当地居民提供了更多的就业岗位。

二是农村电子商务能够促进农业深层次的改革。由农村电商所开启的巨大市场形成了对农业产业链条巨大的逆向整合之力，在电商的赋能下农村经济的经济方式、产业结构、产品类型、经营包装等都获得了长足的发展。

三是农村电子商务逐步由一种创新走向了产业发展之路。这也向金融机构抛出了橄榄枝，有助于在普惠金融等金融扶持体系的推动下引来更大的资源、更多的动力，以此来改写农村经济生态，助力乡村振兴的实现。

3基于乡村振兴战略电商赋能乡村经济发展探索中所存在的问题

3.1政府职能发挥不足

在乡村振兴的过程中，政府在其中扮演着重要的角色。农业的发展、产业的升级、资本的助力以及市场的开拓，都需要政策加以支持。对于农村电子商务的发展也是如此。电子商务的发展进程当中，开启了巨大的市场的同时也形成了巨大的倒逼机制，若农村产业经济的发展不足以支撑日益旺盛的农产品电子商务需求，则会错过“互联网+”背景下的经济风口，而导致电商经济回落。当前，基层政府对于电商多持鼓励态度，并就样板的打造、配套设施的建设等进行了多元的探索，但从战略化、体系化建设的角度而言未能很好地实现，多是基于症结的一种疏导，而鲜有基于产业发展的前瞻性建设[4]。

3.2电商扶持政策缺失

政府主导下的产业职能发挥不足，也导致了农村电商的相关扶持政策未能形成。现阶段，对于农村电商而言，多是一种立足于市场的自我整合行为。政府所给予的市场导向要多于政府所给予的实际帮助。在这一背景下，对于农副产品的龙头产业而言，可以在政府的引导下完成自身的升级，借电商渠道开启新一轮的发展。而对于多数农民及农产品的小微企业而言，若没有政府的“扶上马，送一乘”，他们很难搭乘电子商务的快车，极有可能会在残酷的市场竞争当中被淘汰。

在这一过程当中，政府需要制定电商赋能乡村产业发展的政策，从企业投资、税收减免、人才引进等加以深化，以此来优化农村电商发展市场环境、社会环境和技术环境。从现行的政策来看其主要表现在：一是政策的灵活性不足，导致未能发挥出应有的效应。二是政府的覆盖面较窄，未能实现对于农村电商从业人员的全面覆盖。

3.3信用体制建设滞后

近年来，农副产品的电子商务的安全问题备受关注，因使用不合格、假冒伪劣农产品而诱发的食品安全问题屡见报端。电商平台的农副产品销售当中以次充好、滥竽充数的问题开始越发地泛滥。消费者一旦这种思维定式形成，对农产品的线上购买欲望无疑是一种压制。在与部分农村电