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新形势下企业财务分析——以晨光文具为例

1引言

财务分析是通过信息、指标以及因素分析，分析各项报表、各指标间的关系，运用财务比例分析等得出结论，使得企业的决策更趋于正确。文章以晨光文具2020年的财务报表为研究对象，结合2019年的财务数据，从营运能力、偿债能力等方面分析，综合研究公司整体运营情况，以便及时做出调整。

2背景分析

晨光文具传统业务是从事其旗下品牌书写及学生工具、办公文具等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台。经营模式从研发、制造、销售都已经形成体系，线下零售、网络销售以及办公直销都是其销售方式。目前意识到传统的核心业务需要与时俱进，已经开始转型向创新、高端方向发展。随着国内人口结构逐渐发生变化，导致出生率降低，要想依然保持领先不能只靠销售数量的增多，消费、产品升级是增加收入的关键。目前国内逐渐向品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势发展，应要把握住社会转型和消费升级、国家对教育的持续投入以及二孩政策等驱动因素，利用其知名度和庞大的销售网络稳步发展。随着时代的发展，消费者的生活方式和消费习惯也发生着变化，以前的零售业面临着挑战，外部环境有着不确定性；新一代消费主体有着更加个性化的需求，需要更多的进行消费升级和产品升级，摆脱低端产品为主的市场格局，需要逐步转型为高端文具产品；同时，也不能仅仅活动于国内市场，也需向国际市场发展。国家财政政策的支持加上文具行业不断地探索和学习，中国已经能生产圆珠笔头，打破了日本、瑞士等国家对此技术的垄断，实现了突破。但仍有其他配件需要进口，晨光公司若能将其他配件生产技术研发出来，不仅可以降低进口配件使用率和产品成本，还可以实现更好的利润。

据统计，我国文具企业大约有8000多家，但只有1/10左右的企业利润突破千万，集中度完全不如美国和日本，表明我国文具企业品牌化进程仍不成熟。正是因为发展的空间很大，所以企业间竞争的压力很大，小规模企业越来越难在这种环境下生存下去，而已成为大家耳熟能详的晨光文具作为龙头企业，其发展未来很让人期待，因为产业集中是文具行业发展的趋势。中国人口数量庞大，而人均文具消费额很低，且文具又是办公、学习、工作的必备用品，所以提升空间很大。

新冠肺炎疫情影响下，实体经济受到了严重的打击，对传统的线下零售方式有着严重的影响。而文具企业又依赖于这种销售模式，必然会造成严重的损失。而面对这种难关，线上销售的形式是一种缓解的好办法，把文具高端化、创意化可以满足现在的消费者的需求，从而在线上销售取得良好的成效。

3财务报表分析

3.1资产负债表

由资产负债表得知，2020年资产总额为970990.84万元，流动资产为724114.74万元，非流动资产为246876.10万元，其中，固定资产占74.84%。资产总额约970990万元，增长了28.35%，固定资产多并不一定是好事，如存货积压等就会导致资金周转过慢，给企业带来不必要的麻烦。它的优势是货币资产数额较大，约占流动资产的35.38%，保持较强的支付能力和应变能力是一件好事。从资产构成看，公司流动资产所占比例较高，其质量和周转效率对公司的经营状况影响作用大。纵观全表，使资产总额增加的原因如下：企业固定资产新增68393.34万元；应收账款与去年相比增加53511.68万元。而其他应收款仅增2400多万元；货币资金与其他流动资产共计新增70728.92万元；增加项目共合计195000余万元。而使总资产变少的原因是：长期投资小幅减少，减少了86.04万元；其他资产供给缩减51675.56万元；销售货物或意外损毁导致存货减少5530余万元；共计减少57291.20万元。由增加量减去减少量，可得资产总额净增长137753.35万元，从增加项与减少项的数额来看，企业运行总体来说是平稳的。2020年存货占收入的比例下降，可以看出其总体的盈利能力基本保持不变，其原因为流动资产的增长幅度大于主营业务的正常幅度，这样也说明与2019年相比，2020年的资产结构合理性有所下降。接下来分析主营业务收入与各项资产构成的比例，经计算由于固定资产才刚刚投入使用不久，资金占用情况都比较合理，另外，应收账款与存货的和主营业务收入相比，比例也是合理的，表明企业资产盈利能力较强。这样的情况在疫情的影响下也不会出现太大变化，企业保持一个较为稳定的资产负债结构，能让公司渡过难关。

2020年负债总额为426892.16万元，资本金为92742.76万元，所有者权益为544098.69万元，资产负债率为43.96%。流动负债是416537.66万元，在流动负债的构成中，应付账款占比是最大的，约为62.47%，负债总额较去年增长37.52%，可以看出，公司负债压力过大，可能是销路不畅，零售业难以生存的影响，负债只增不减，如果在网上大力宣传，找到合适的