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2024年电影行业分析报告

2024年5月

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、产业化运作带动电影华丽转身 3

1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 3

2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 6

（1）电影制作 8

（2）电影发行 9

（3）电影院线 10

（4）电影影院 11

3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 12

二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 14

1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 15

2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 17

（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 17

（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 18

3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 20

（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 20

（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 23

（3）受众——群体转换80、90后投身大银幕 24

三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 25

1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 26

2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 27

一、产业化运作带动电影华丽转身

1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军

甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。

电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。但由于电影日益高昂的在制作成本和发行费用，以及日新月异的放映技术，都要求电影承载起更多的商业属性，应运而生的就出现了电影产业，电影产业是电影从制作者的单打独斗发展到规模化的必经之路。电影产业代表了电影从纯艺术走向商业化运作中去，影片作为商业化的产品，除了负载了制作者所要传达的内容艺术，更多的是牵涉到投资、融资、发行、营销、乃至最后的分账结算等运作。

可以说，电影产业是文化产业中价值链拓展最为活跃的产业之一。其核心特征是价值链的自身完善和“扩窗效应”，即向各关联产业的融合与延伸。

经济学上有规模经济和范围经济两个概念。规模经济是指在企业的经营活动中，当平均成本随着生产的产品和服务的增加而下降的时候，就会出现规模经济，它主要是针对企业通过扩大生产规模，降低生产成本，建立一种独特的规模和成本结构，进而营造出强大的先行者优势。那如果把企业的两条或多条产品线组合在一家公司的内部，而其生产成本又低于分别生产这些产品的成本时，这种现象就叫范围经济。

电影产业经济既是规模经济又是范围经济，前者表现在目前全球最为纯熟的“好莱坞模式”的寡头垄断，成为产业价值链的龙头公司，就是对电影制作、营销、发行、院线等价值链核心环节的自我构建。“好莱坞”模式就是以跨国界、跨种族、跨阶级、跨文化等基本价值观为审美元素，建立银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和产品开发“五位一体”的营销架构，以事件营销、整合营销、品牌营销等营销策略，追求利益最大化的多元营销模式，在电影发行和放映上，建立完善的发行体系，最大限度的掌控院线，从而设立阻碍新的竞争者进入的规模经济壁垒。

而后者则表现在以迪士尼为代表的优先级产业架构，不仅仅依靠电影银幕一个媒体打天下，必须是跨媒体、跨产品、跨业务门类共同发展，走多种媒介的联合经营，为客户提供需求的多元解决方案，以便提升客户粘性与市场占有率。从“大传媒大文化”产业融合的角度来说，电影产业与电视、出版、音像等产业的价值链将形成一个价值互动传递的机制，电影产业作为内容供应商，价值链不断向电视、出版、音像、动漫、游戏、网络、主体公园、旅游、服装、玩具等相关产业延伸，通过产业价值链的延伸，构建新的放映平台，创造衍生的边际价值，构造一个以电影产业发展为核心的生态系统。

2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期

中国电影产业的改革之路始于1993年，一些制片单位开始越过中央级或省市级电影发行放映公司，而直接向下一级发行放映机构销售影片。维持数十年的统购统销局面被打破，地域性垄断的防线也开始受到越来越多的冲击。但是由于长期形成的观念桎梏，上世纪90年代中国的电影产业仍处于连年滑