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2024年动漫行业分析报告

目录

TOC\o1-4\h\z\u一、重要意义：动漫行业是引领文化产业崛起的排头兵 PAGEREFToc370937999\h4

1、动漫产业快速崛起，成为引领文化产业的重要力量 PAGEREFToc370938000\h4

2、动漫具有庞大衍生产业链，是撬动文化产业的有力杠杆 PAGEREFToc370938001\h7

二、驱动因素：需求增长、新媒体渠道和政策扶持 PAGEREFToc370938002\h10

1、需求因素：收入、人口结构变化拉动动漫消费需求提升 PAGEREFToc370938003\h10

（1）居民消费能力的提高带动动漫消费需求增长 PAGEREFToc370938004\h10

（2）家庭结构和人口结构利好动漫消费市场 PAGEREFToc370938005\h12

2、新媒体渠道：播映渠道多样化助推产业繁荣 PAGEREFToc370938006\h13

3、政策扶持：国家政策呵护催生产业飞速发展 PAGEREFToc370938007\h17

三、细分行业：动漫内容需求旺盛，生态圈不断突破 PAGEREFToc370938008\h20

1、电视动画：需求旺盛但商业模式亟待变革 PAGEREFToc370938009\h20

2、动漫电影：国产片票房快速增长，产业突破口地位初现 PAGEREFToc370938010\h26

3、动漫游戏：多产品互动强化动漫品牌价值 PAGEREFToc370938011\h29

4、衍生品市场：动漫行业新的蓝海 PAGEREFToc370938012\h33

四、他山之石：动漫巨头布局全产业链 PAGEREFToc370938013\h36

1、美国：产业巨头贯穿全产业链，引领动漫行业发展 PAGEREFToc370938014\h36

（1）迪斯尼：以动画形象为核心，“利润乘数”模式构筑产业帝国 PAGEREFToc370938015\h38

（2）孩之宝：动漫影视作品带动玩具产业腾飞 PAGEREFToc370938016\h41

2、日本：专业分工形成紧密衔接的产业链条 PAGEREFToc370938017\h44

（1）吉卜力：“制作委员会”多方共同参与，打造精品作品 PAGEREFToc370938018\h47

3、国际经验对中国动漫产业的启示 PAGEREFToc370938019\h50

（1）国际经验：“产业动漫化”和“动漫产业化”，两种模式共同推动产业形成 PAGEREFToc370938020\h50

（2）产业动漫化带来跨越式发展的新契机 PAGEREFToc370938021\h52

（3）动漫产业化将最终引领行业繁荣 PAGEREFToc370938022\h55

五、发展趋势：并购与整合加速，动漫龙头全产业链布局 PAGEREFToc370938023\h56

1、中小企业实力孱弱，行业整合势在必行 PAGEREFToc370938024\h56

2、内容为王：品牌强势企业未来将具备核心竞争优势 PAGEREFToc370938025\h59

（1）三辰卡通：蓝猫品牌昙花一现，品牌实力不足是失败主因 PAGEREFToc370938026\h59

（2）原创动力：喜羊羊品牌精耕细作，本土品牌的成功典范 PAGEREFToc370938027\h60

3、横向品牌整合+纵向产业链拓展，龙头企业的成功路径 PAGEREFToc370938028\h62

五、投资策略 PAGEREFToc370938029\h66

1、投资策略 PAGEREFToc370938030\h66

2、奥飞动漫：全产业链平台运营，打造大动漫生态 PAGEREFToc370938031\h66

3、中南传媒：数字内容产业的引领