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KPIINFOMATION任务2-1：认识微博教师：杨小兰项目三：微博营销

KPI-Q1CONTENTS目录AB￥￥什么是微博Mefaningofmicroblog微博的发展历程Developmentofmicroblog微博的特点及功能Characteristicsandfunctions课堂小结Classsummary1234

Mefaningofmicroblog什么是微博CHAPTERS011B￥￥ONEmicroblog在新媒体火热发展的当下，微博不仅是一种流行的社交工具，还是一种重要的营销平台。在进行微博营销之前，应对微博营销的具体情况有一定的了解，以达到最好的营销效果。以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业可以利用微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。那么，什么是微博呢?

DETAILPLANSINFOMATION1Mefaningofmicroblog什么是微博微博是（Micro-blog）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。允许用户通过Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

DETAILPLANSDATAS1Mefaningofmicroblog什么是微博目前主要的微博平台有新浪、腾讯、网易、搜狐等。

CHAPTERS2B世界上最早也是最著名的微博是美国twitter。2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文?威廉姆斯（EvanWilliams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。02￥￥TWOMARKETDATA微博的发展历程Developmentofmicroblog

x2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来春天，四大门户网站均开设微博。2013年3月，新浪微博注册用户数达到5.03亿。2014年4月17日，新浪微博成功上市。2微博的发展历程Developmentofmicroblog2021年12月8日，微博股份有限公司正式挂牌香港联交所，股份代码为“9898”。

Characteristicsandfunctions微博的特点及功能CHAPTERS3B03￥￥THREESOLUTIONS如今，微博已广泛进入到人们的各个场所，无论是生活、工作还是学习等，都能看到微薄的身影。那微博为何有如此强大的魅力呢？还要从它的特点得到答案。

便捷性发布信息快速，信息传播的速度快。背对脸与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比自己在电脑前打游戏，路过的人从背后看着自己玩，而自己并不需要主动和背后的人交流。原创性在微博上，140字的限制将所有用户都拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。3Characteristicsandfunctions微博的特点

PLANSINFOMATION3Characteristicsandfunctions微博的特点传播性泛娱乐化倾向微博信息共享便捷迅速。AB在任何时间、任何地点即时发布信息C微博没有任何“门槛”，任何享有公民权的人都可以加入微博热搜主体明星化显著；以“娱乐”“情感”“星座”为热搜关键词，民生政治新闻被淡化；恶搞传播符号，凸显“形象感性化”；微博事件评论的娱乐化，背离了新闻传播的初衷。

发布功能用户可以像博客、聊天工具一样发布内容关注功能用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）。转发功能用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博，转发时还可以加上自己的评论。评论功能用户可以对任何一条微博进行评论。微博的功能Characteristicsandfunctions3微博的口号是“随时随地发现新鲜事”，所说明微博是一个信息沟通的平台，我们可以在上面阅读很多实时信息、交流想法等功能搜索功能用户可以用两个#号之间，插入某一话题私信功能用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。

Classsummary课堂小结CHAPTERS4B今天，我们一起了解了微博、微博的发展历程、微博的特点和功能。总结起来主要有以下内容：04￥￥FOURFUTUREPLANClasssummary课堂小结FOURClasssummary课堂小结

什么是微博微博的特点发展历程微博的功能4Classsummar