阿里巴巴公司发展策略探究.docxVIP

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目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 2

关键词....................................................2

Abstract 3

Keywords5

一、绪论 6

（一）探究背景与探究意义 6

1.探究背景 6

2.探究意义 6

（二）探究方法 6

二、文献综述 7

（一）新时代社会发展背景 7

（二）阿里巴巴公司综述 8

三、阿里巴巴发展战略现状分析 10

（一）集中汇聚市场需求数据 10

（二）整体建设运营采用本土化 10

（三）会员准入门槛较低 10

（四）具有核心竞争的市场服务 11

（五）较强的市场运作战略 11

四、阿里巴巴公司发展对策 13

（一）以整体市场为切入点，?开辟新的盈利途径 13

（二）整合相关资源，创造新的互联网模式 13

（三）扩展产品间的纵向合作，优化整体战略 14

（四）实现产业链协同，建立互联网生态圈 14

结束语 15

参考文献 16

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阿里巴巴公司发展策略探究

摘要

在上个世界末，互联网进入国内，此后开启了快速发展。由于网络技术发展的日新月异，为电商发展提供了重要的基础条件，极大的推动了国内电商的发展。在2018年，相关机构的统计显示，我国的网民数量已经超过8亿，已连续多年位居全球第一，这也为我国电商发展提供了广阔的市场。国内电商的高速发展，改变了国人的生活，从线下到线上，形式多样，内容丰富，人们只要用手轻轻的点触屏幕，就可以购买到自己所需的产品，这给人们的生活带来了极大的便利性，同时也带来了快递业等行业的发展，给企业创造出了许多的发展机会。最近几年，国内电商企业开启了国际化发展，然而，并没有取得显著的成效，与预期有着不小的差距。所以，我们有必要对电商企业发展策略开展相关的研究，不断探索国内电商企业的国际化发展思路。在本文当中，从电商企业的国际化入手，对全球市场开展了比较深入的分析，阐述了当前国内电商发展的现状，同时也阐述了国外市场的发展情况。市场的规模多大、具体细分市场、市场集中度、发展趋势以及发展区域特点，国内外电子商务市场现状的发展的影响，国际化倾向，未来发展的趋势，都需要对企业内外环境进项分析与评估。基于企业这一视角，并结合电商企业的国际化动因，对电商企业的国家化进程与战略开展了相关的深入研究。基于发展环境，阐述了阿里巴巴当前发展现状。主要是从5个方面来探究阿里巴巴实施的国际化战略，并找出了其与传统战略间的不同所在。近年来,随着我国经济进入新常态,阿里巴巴集团开始向海外投资及拓展市场,其跨国投资战略取得了良好的成绩。在东南亚投资是阿里巴巴近几年投资的重点,具有投资金额大、投资种类多、投资合作紧密等特点。分析阿里巴巴在东南亚的投资思路和策略,对我国企业走出去发展具有借鉴意义。近年来，随着信息技术的发展和新的商业模式的出现，在行业进行划分与界定方面开始变得模糊，越来越多的企业已经开始制定多元化战略，坚持纵向和横向发展，并跨界融入其他领域内的垂直行业，形成符合商业战略的竞争价值，从而确保市场地位的可持续性和竞争优势。在2016年，马云在杭州云栖大会上，创造性的提出了“五新”战略，也就是新销售、新金融、新能源、新制造以及新技术，希望实现传统与数字经济的有机结合，从而营造出公平、高效、共赢的商业生态环境。

关键词:阿里巴巴；公司发展；战略研究

ResearchonDevelopmentStrategyofAlibabaCompany

Abstract

Inthelate1990s,theInternetbegantoentertheChinesemarket,andthusopenedalongjourneyofdevelopment.Inthepast20years,Chinase-commercehasdevelopedrapidlyrelyingontheInternet.Only10yearsaftertheInternetenteredChina,ChinasurpassedtheUnitedStatesinthenumberofInternetusersby253million,andbecamethelargestInternetpopulationintheworld.Internetande-commercearegradu