美团存在的问题及对策研究.docVIP

目录

TOC\h\z\t1.摘要关键词,1,2.英文摘要与关键词,2,3.一级标题,3,4.二级标题,3,5.三级标题,4,7.参考文献和致谢,3摘要 I

关键词 I

Abstract I

Keywords II

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、调研的基本情况 1

（一）调研目的 1

（二）调研范围和对象 1

（三）调研方法 1

1.观察法 1

2.文献法 1

三、文献综述 2

（一）市场营销的含义及意义 2

（二）团购的含义及意义 2

（三）国外文献综述2

（四）国外文献综述2

四、美团团购网的现状 2

五、营销策略 3

（一）产品策略3

（二）价格策略3

（三）渠道策略3

（四）促销策略3

（五）服务策略3

六、存在的问题 3

（一）在价格策略方面的问题3

（二）在营销手段方面的问题3

（三）在人员管理方面的问题4

七、解决对策 4

（一）价格方面4

（二）营销手段方面5

（三）人员管理方面5

八、总结5

参考文献 5

PAGEII

美团存在的问题及对策研究

摘要

2010年3月4日，美团团购网站成立。同时，他也是最早一批团购网站的代表。从企业创办至今，美团网始终以“团一次，一次”为企业口号，立志成为被消费者认可和信赖的团购网站，让广大的消费者享受到高品质，低价格的优质服务。在此同时，也为商家找到最合适的消费者，给商家提供更方便、精准、高效的互联网推广。在经历了互联网大洗牌之后，从以扩大规模为目的转变成了将更多的精力投入到精细化的运营上面。截止到2018年，美团网已经成为我国电子商务网站中，生活服务领域的领军企业。

关键词

市场营销；营销策略；团购；市场细分

Studyonmarketingstrategyofgrouppurchase--takeMeituanasanexample

Abstract

OnMarch4,2010,thegroupbuyingwebsitewasestablished.Atthesametime,heisalsotherepresentativeofthefirstgroupbuyingwebsites.Sincethefoundingoftheenterprise,MeiTuanNetworkhasalwaysadoptedthesloganofonce,onceasitsenterpriseslogan,andisdeterminedtobecomeagrouppurchasewebsiterecognizedandtrustedbyconsumers,sothatthevastnumberofconsumerscanenjoyhigh-quality,low-costandhigh-qualityservices.Atthesametime,itcanalsofindthemostsuitableconsumersforbusinesses,andprovidethemwithmoreconvenient,accurateandefficientInternetpromotion.AfterexperiencingtheInternetshuffle,ithaschangedfromexpandingthescaletoinvestingmoreenergyintherefinedoperation.By2018,MeiTuanhasbecometheleadingenterpriseinthefieldoflifeservicesinChinase-commercewebsites..

Keywords

MarketingManagement;Marketingstrategy;Groupbuying;MarketSegmentation

PAGE8

一、引言

（一）研究背景

由于互联网技术的飞速发展，以及4G技术和手机的不断普及，团购这一新型电子商务模式得以快速成长，并已在我国成为最主要的购物方式之一。当初，受到国外团购网站Groupon的影响，在我国市场内不断涌现出了数百家类似的网站。现如今，随着社会经济的飞速发展，人均消费水平的不断提高以及对于生活