乡村振兴下平台型农产品供应链社会责任履行决策与政府监管研究.pdfVIP

摘要

摘要

习近平同志在十九大报告中首次提出乡村振兴战略，指出要使农民掌握乡

村振兴的主体权，同时农村贫困治理尚需社会外部力量的扶持，在“责任伦理”

框架下摸索乡村振兴的发展道路。而随着农产品电商的发展，电商助农成为重要

扶贫途径，但平台企业对扶贫助农的意愿建立在自身利益最大化的基础上，扶贫

过程中存在差序格局，受助农户群体“搭便车”行为也时有发生。因此，社会责

任缺失现象与各方信任基础问题、行为异化问题等需要包括政府在内的多元参

与主体共同建立起有效的激励约束机制。基于此现实背景，本文探讨电商助农基

础上的欠发达地区农产品供应链各方社会责任履行与政府监管问题，参考实际

中扶贫项目的发展脉络，主要分为以下三个方面：

（1）首先研究电商平台参与扶贫的意愿以及模式，分析地区是否有发展农

村电商基础，考虑到消费者具有一定扶贫消费偏好，分别建立电商平台只与普通

农产品零售商（后简称零售商）合作、只与相对贫困农户组织（后简称农户组织）

合作、同时与双方合作的Stackelberg博弈模型并求解。研究表明：电商平台参

与助农项目的意愿与消费者扶贫偏好、农户生产成本有密切关系，且平台同时与

双方合作是最优销售模式，能同时吸引助农意愿高的或者价格敏感的消费者。

（2）然后研究如何稳定实现农户组织与电商平台共同积极履责，假设在上

一个问题基础上电商平台与农户组织已达成初步帮扶关系的背景下，建立农户

组织、电商平台与地方政府的三方演化博弈。研究表明：积极履责收益明显时可

以实现农户组织与电商平台的共同履责，地方政府的激励与惩罚措施可以加快

演化进程，最终形成逐渐减少政府资源倾斜下的农产品电商发展道路。

（3）最后研究如何使农户积极履责与农户组织职能重心的转变以及平台参

与深度决策，在农户个体与农户集体利益不一致的背景下，建立农户、农户组织

与电商平台三方演化博弈。研究表明：通过农户组织以及电商平台的奖惩机制，

能督促农户个体积极履责，使平台有深度参与意愿，同时实现农户组织的现代化

发展。

本文综合得出电商扶贫需要农产品供应链多方主体的共同努力，丰富了电

商平台参与助农扶贫下的农产品供应链研究理论，也为地方政府实际产业扶贫

工作提供了理论依据，并为探索政府主导向市场主导下的农业农村产业发展提

II

摘要

供了参考意见。

关键词：农产品供应链；电商扶贫；政府监管；乡村振兴；相对贫困

III

Abstract

ABSTRACT

ComradeXiJinpingputforwardtheruralrevitalizationstrategyforthefirsttime

inthereportofthe19thNationalCongress,pointingoutthatfarmersshouldtake

controlofthemainrightofruralrevitalization,andatthesametime,ruralpoverty

managementstillneedsthesupportofexternalsocialforcestoexplorethedevelopment

pathofruralrevitalizationundertheframeworkof“ethicsofresponsibility”.Withthe

developmentofagriculturalproductse-commerce,e-commercehasbecomean

importantwaytohelpfarmers,butthe