电视媒体2015年9月广告交易形势分析：秋天的广告市场进入旺季.docVIP

\o??[2015年]??2015年\o??[9月]??9月已进入广告媒体行业的旺季时段了，全国的媒体主和广告主、广告代理公司都开始忙碌起来，随着各大卫视招商、招标会的陆续召开，\o??[2015年]??2015年主流卫视重点备播大剧和重磅综艺节目陆续浮出水面，大投资、大局面、大制作、全明星阵容的内容资源此起彼伏。而来自招标现场不断刷新的巨额投放数字，让整个\o??[广告]??广告\o??[市场]??市场迎来营销暖冬，\o??[广告]??广告金主们的“豪掷”，让\o??[电视]??电视\o??[媒体]??媒体一直被唱衰的传言不攻而破。

在\o??[媒体]??媒体\o??[广告]??广告多元和碎片化、推广资源高度分散，有待整合的时候，\o??[广告]??广告主们需要对媒体资源一定要冷静选择，那么到了2015\o??[9月]??9月的广告投放旺季电视广告\o??[市场]??市场最受瞩目的时候，我们对全国各大媒体数据进行了\o??[分析]??分析。

\o??[2015年]??2015年\o??[9月]??9月电视媒体广告的行业\o??[分析]??分析：

1、\o??[广告]??广告\o??[市场]??市场逐步迈入旺季，花费也跟着逐步增长，频次略有下降，广告版本延长，对于广告内容宣传有所强化，在非黄金时间的投入更加突显。

2、行业类中，各行业增减不一，但主要行业食品、药品、化妆品等呈增长趋势，对总体费用的上升作用较大。

3、频道之间，优质频道（一线阵营）稳居前位，但在情报活跃度上央视7套、央视音乐频道更为突出（小客户居多）。

4、品牌花费大咖中，饮料品牌依旧占据多席，但花费已逐渐缩水，药品汇仁、江中暴增也预示着他们的春天到了。

\o??[2015年]??2015年\o??[9月]??9月电视媒体广告月度数据\o??[分析]??分析表：

月度走势：

\o??[2015年]??2015年1-\o??[9月]??9月，从广告投放的趋势来看整个行业属于平稳的上升趋势。对比8、9月份在的费用、时长整体增长，频次略有下滑，进入旺季广告主延长了广告\o??[媒体]??媒体的版本

全日走势：

9月份全日的广告投放走势环比上月在非黄金段有增量投入。

?

行业变化：

广告费用方面对比8、9月份的饮料广告下滑19%，但依旧是排名第一，排名第二的食品行业也迅速增长62%，其他行业中，化妆品、药品、酒类、家用电器、邮电通讯、家居、农业、金融投资也有不同程度的涨幅，多数是9月排名前十的行业，减量行业多数在前十开外，其中商业及服务性行业减幅高达57%。

?

行业周变化：

各行业除周末投放较高外，周二、周三也成为各行业投放聚集地，饮料、食品、化妆品、药品尤为显著。

频道层级：

从频道层级上看，央视卫视略有上升。两者相比较而言，卫视平台增长更为显著。

\o??[电视]??电视各频道广告容量：

9月环比8月，多数频道时长增长同时，排名变化有一定波动。可见各频道增长力度不均匀。

央视媒体各频道排名基本保持稳定。

频道情报动态TOP20：

TOP20频道多数呈现排名增长，江苏、央视一套、浙江、湖南、东方等优质频道依旧名列前茅。

品牌TOP10：

进入换季时节，药品旺季到来，汇仁、江中迅速暴增，占据9月费用的前两名，饮料类品牌虽然占据多席，但同比8月来看，各品牌基本均呈下滑趋势，而银鹭增长32%一般要归功于旗下银鹭好粥道产品，食品类品牌稳中有增，而德芙首次跻身前十涨幅也有31.3%。

2015\o??[秋天]??秋天的广告\o??[市场]??市场已经进入了旺季，传统\o??[媒体]??媒体与新兴\o??[媒体]??媒体融合发展还将彰显新的创造力，\o??[电视]??电视节目平台化发展已经在9月份的广告媒体数据中展现，\o??[电视]??电视的后续发展之路必将日益两极分化突显马太效应。这如同今天的中国\o??[电视]??电视\o??[市场]??市场。

（文章转载自360媒体网