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图书项目计划书范文共17篇

（经典版）

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序言

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图书项目计划书范文共17篇

图书项目计划书范文第一篇

一、市场背景

济南房产市场日趋规范，整体处于上升态势，在市场发展的过程

中，我司认为可分为两个阶段，每个阶段市场构成要素的特征，简析

如下：

(一)九九年之前，被动销售的暴利阶段：

客源特征：以高收入者为主，追求身份与地位的显示，此时市场

选择范围小，客户购买存在一定盲目性。

开发商特征：政府对开发公司的实力要求不严，开发商实力良莠

不齐，受传统观念束缚严重，不重视客源心理及市场发展特性，主观

开发，追求暴利，无品牌意识，对专业销售机构极度排斥。

项目特征：产品形式单一(多层为主)，缺乏特色，不注重整体规

划，且有明显区域性特征(集中在千佛山周边)。

销售特征：无整体营销思路，盲目追求高利，定价偏高，且无有

效的表现及宣传手法，不注重品牌的培养和树立。

(二)XX年以后，振荡中走向规范的过渡阶段

客源特征：客源层次广泛，需求多样化，在楼盘选购及消费心理

上趋于理性，此时散户消费逐渐成为市场主力。

开发商特征：迫于竞争的压力，开发商主动寻求新的开发理念，

对营销策划理念逐渐接受，同时专业销售人才带来的先进理念也影响

了开发商的思想，开始注重客源需求，逐渐向以产定销的路线靠拢。

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品牌意识已大大增强，大量实力雄厚、理念先进的外地开发企业

着眼于济南房产市场的良好发展前景，进而纷纷抢占济南市场。