2022年行业分析动漫产业的发展诉求及其革新路径.pdfVIP

动漫产业的发展诉求及其革新路径

动漫产业作为“内容产业”（ContentsBusiness）的中坚部分，

被誉为21世纪最具进展潜力的产业。仅2022年，全球动漫产业就制

造了约5000亿美元的产值，成为仅次于IT产业的新经济增长点。我

国拥有丰富的文化资源，却处于“发达国家动漫外包基地”的尴尬境

地。如何由“外包基地”走向“原创”，是进展我国动漫产业值得关

注和深思的现实问题。

一、动漫产业的界定及其产业归属

何为动漫产业？从狭义来说，动漫产业是以形象创意为核心、以

动漫画为内容载体、资本和新科技相融合、传统美术文化业和现代

IT产业相结合拓展而成的一种新兴文化产业，它通常包括动漫出版

物和网络动画、影视动画、嬉戏动画等。从广义来说，以动漫卡通、

嬉戏、手机多媒体产品、广告、体验服务、电影电视以及动漫形象的

衍生产品如服装道具、玩具、主题公园、主题餐饮等领域为代表的产

业都可归属到动漫业。随着大众文艺消遣多元化以及数字技术的创新，

动漫产业消失了flash动画、三维动画、全息动画、网游等崭新的

动漫形式。可以说，动漫产业的定义本身就包含了“原创”、“创意”

的因素，对动漫产业广义上的界定说明动漫企业盈利空间的宽阔和

“原创动漫作品”张力的无限，因而广义的定义更接近于动漫产业的

现状和将来趋向。

动漫产业具有当今学问经济的全部特征：一是产品生命周期长、

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消费群浩大；二是高投入、高风险和高附加值性；三是创意性强，“创

意”特殊是“原创”作品是动漫产业进展的灵魂所在；四是密集性，

即动漫产业是资金密集、科技密集、学问密集型和劳动密集型融为一

体的新兴产业；五是衍生性，即动漫产业形成了一套衍生产品的开发

体系，带动了软件开发、休闲旅游、教育出版以及各种其他衍生产品

等相关产业的进展。

动漫产业是从属于文化产业领域的。但我国始终以来对“文化产

业”和“文化事业”的属性不加区分，一律将其纳入公益事业的范畴

进行管理，忽视了文化作为“产业”的属性要求。动漫产业所供应的

产品具有“文化内容”和意识形态的颜色，打算了我国政府对动漫

产业的管理通常局限于文化内容层面的规制，却缺乏产业的运营意识，

结果，动漫产业在影视产业、网络嬉戏产业等衍生产业进展的过程中

只扮演了一个小小的角色。彼此间没有形成良性的产业循环，最终限

制了动漫产业进展边界的扩展，缩小了多元盈利的空间，阻碍了动漫

产业的进展步伐。

从国际阅历来看，美、日、韩等国的动漫产业是以“产业化”的

方式打造的。动漫产业作为文化、艺术与高科技高度结合的新型产业，

借助电影、电视、出版、音像、嬉戏、网络、移动通信增值服务的快

速进展，表现出了很强的产业关联度。特殊是随着数字技术、网络技

术和信息通讯技术的高速进展，动漫产业紧紧依托电影与电视而日渐

构成了一个完整的产业链条，动漫产业所涉及的领域越来越广、边界

越来越宽。因此，转变国内动漫产业的狭窄进展空间，拓展动漫产业

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的进展边界，将更加有利于带动电影、电视、图书出版、服装、文具、

玩具、食品等关联产业的进展。

二、从“外包”走向“原创”：动漫产业的进展诉求与革新逆境

从“外包”走向“原创”，可以说是动漫产业进展的必定诉求。

目前美、日、韩在动漫产业形成三国鼎立的局势，并在2022年分别

制造了1650、1300和l500亿美元的产值，国际市场的占有率分别

为33%、26%和30%。相形之下，我国目前动漫产业的年产值不足50

亿元人民币，动画产量虽然已经由2022年的2.18万分钟、2022年

的4.27万分钟增加到2022年的8万分钟，但从事动画产业的企业分

散、综合实力不强，且又以承接国外动画OEM为主，原创和自行研

发的实力缺乏，能进行产业化运作的动漫精品少之又少。如据调查，

我国青少年最宠爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，

而我国原创动漫（包括港台地区）的比例仅占11%。此外，我国动漫

授权产品的市场份额大多为美、日公司占据，排在前5位的也大部分

是美、日动画产品；我国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国，

是动漫产品的最大输入国。我国动漫企业已成为美、日、韩等国的“外

包基地