高考英语外刊时事命题阅读理解：在“大数据”的“加持”下，户外广告牌焕发新生 Sign of the Times.docxVIP

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2024-02-25 发布于四川
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高考英语外刊时事命题阅读理解：在“大数据”的“加持”下，户外广告牌焕发新生 Sign of the Times.docx

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SignoftheTimes

在“大数据”的“加持”下，户外广告牌焕发新生。

PEDESTRIANSwalkingdown8thAvenueinManhattan’sHell’sKitchenneighborhoodwillbestruckbytheface-side(正面)oftheHearstMagazineBuilding.The3,716-square-metrebuildingisdecoratedwithcolumnsandstatues,andtoppedbya183-meterglassandsteelskyscraper.{1}Anotherdistinctivefeatureisavastdigitalscreenthattransmitsadvertisements.Despitebeingoneoftheworld’soldestformsofmarketing,theoutdoor-advertisingbusinessisembracingdigitaltechnologies.

Mostformsoftraditionaladvertising—print,radioandbroadcasttelevision—havebeenlosinggroundtoonlineadsforyears.Onlybillboards,datingbacktothe1800s,andTVadsareholdingtheirown(seechartbelow).Out-of-home(OOH)advertisingisestimatedtohavegrownby3.4percentin2018;digitalout-of-home(DOOH)advertising,whichincludestheLCDscreens(液晶屏)foundinairportsandshoppingmalls,by16percent.Suchadsdrawviewers’attentionfromphonesandcannotbeskippedorblocked,unlikeadsonline.

Billboardownersarealsomakinghayfromthelocationdatathatarepouringoffpeople’ssmartphones.{2}Informationabouttheirowners’whereaboutsandonlinebrowsinggetscollectedandanonymized(匿名处理)bycarriers(运营商)anddatafirms,andsoldtomediaowners.Theythenusethesedatatoworkoutwhendifferentgroups—say,businesstravelers—walkbytheirads.Thatknowledgeisaddedtoinsightsintotraffic,weatherandotherdatatoproducehighlyrelevantads.Forexample,DOOHproviderscandeliveradsforcoffeewhenitiscold.

Billboardscanalsobeprogrammedtoshowadsforallergy(过敏症)medicationwhentheairisfullofpollen(花粉).Suchtargetingworksparticularlywellwhenitisaccompaniedby“programmatic”advertisingmethods.Supporterssayoutdooradswillincreasinglybeboughtlikeonlineones,basedonaudienceandviewsaswellaslocation.

Thatispossiblebecausebillboardownersclaim

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