关于咖啡的包装设计报告 - 食品饮料.docxVIP

传达产品信息。在文字上，商标的名称采用与底色对比强烈的颜色能够清楚的分辨出是哪类产品，一些辅助的产品设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡开罐包装的字体为倾斜的汉字“雀巢咖啡”围绕在易拉罐上更加活跃。塑料瓶包装主要是丝滑系列，牛奶和咖啡的包装，由于是多种不同产品混合而成在包装色彩上为乳白色，烘烧系列在包装色彩上为红色体现出热情、活波。伯关于咖啡的包装设计报告

传达产品信息。在文字上，商标的名称采用与底色对比强烈的颜色能够清楚的分辨出是哪类产品，一些辅助的产品

设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡

开罐包装的字体为倾斜的汉字“雀巢咖啡”围绕在易拉罐上更加活跃。塑料瓶包装主要是丝滑系列，牛奶和咖啡的

包装，由于是多种不同产品混合而成在包装色彩上为乳白色，烘烧系列在包装色彩上为红色体现出热情、活波。伯

调研时间

调研地点

调研对象

调研过程(各品牌)——图形、色彩、字体、版式

得出结论——特征、突破创新

调研人：学号:

不管是哪类咖啡在包装设计上都有相似的地方，在视觉传达设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图活力、追求时尚的情感，整体版式，整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。包装装潢上侣为粉末状包装采用玻璃瓶，为了达到防潮和强度的要求，同时玻璃具有透明的特点能够看清产品。该系列的包装汽泡沫牛奶相混合的意大利咖啡。图形中以泡沫牛奶的实物为主，因为是特浓咖啡色彩较深。丝滑咖啡强调的是丝随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡进入人们生活的范围之

不管是哪类咖啡在包装设计上都有相似的地方，在视觉传达设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图

活力、追求时尚的情感，整体版式，整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。包装装潢上

侣为粉末状包装采用玻璃瓶，为了达到防潮和强度的要求，同时玻璃具有透明的特点能够看清产品。该系列的包装

汽泡沫牛奶相混合的意大利咖啡。图形中以泡沫牛奶的实物为主，因为是特浓咖啡色彩较深。丝滑咖啡强调的是丝

中，在新产品的开发、产品的包装有很大的空间，所以选择咖啡类产品作为市场调研的对象。目前调研的咖啡类产品品牌有：雀巢、麦斯威尔、雅哈、麒麟直火烤焙、摩卡、伯朗。

咖啡包装的色彩也有一定的规律，根据业内形成的惯例，成品咖啡包装的颜色在一定程度上反映了咖啡的特点：红色包装的咖啡，味道一般比较厚重，可以让饮用者迅速从昨夜的好梦里清醒过来；黑色包装的咖啡，属于高品质的小果咖啡；金色包装的咖啡，象征富贵，表明是咖啡中的极品；蓝色包装的咖啡，一般是“不含咖啡因”的咖啡。

雀巢速溶咖啡品牌：（“雀巢咖啡”“NESCAF“红杯带咖啡豆图案”是瑞士雀巢产品有限公司的商标）

软包装（纸外盒+塑料包）外盒为纸包装、速溶咖啡为粉末状易潮内包为小袋塑料包能很好的保护产品密封性好、存储方便、冲泡方便。包装材料低廉，价格实惠。

雀巢1+2系列包装（原味、特浓、奶香）最大的特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容。商标采用雀巢的统一标志汉字“雀巢咖啡”颜色为白色与底色对比强烈能够很好的识别产品类型，同时图案中也体现出产品的特点（原味、特浓、奶香）。暖色调突出使用红色，给人以温馨的感觉，表示味道比较厚重。不用口味使用不同的底色进行区分：原味的色彩偏红，特浓的色彩深一些，奶香的偏黄口味淡些。

雀巢特调系列包装，在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。色彩还是以暖色调为主，给人以温馨的感觉，同时商标由汉字转换成英文“NESCAF。使用不同的咖啡实物形象来表明产品的口味。早餐咖啡强调的是早餐享用突出的是早餐产品中出现了牛奶、小麦、鸡蛋的实物图案，色彩除了特有的暖色调外大面积以冷色调给人以清新的感觉。卡布奇诺咖啡是一种加入以同量的意大利特浓咖啡和蒸汽泡沫牛奶相混合的意大利咖啡。图形中以泡沫牛奶的实物为主，因为是特浓咖啡色彩较深。丝滑咖啡强调的是丝滑，图案是牛奶和咖啡混合产生的混合漩涡给人一种丝滑的感觉，色彩以咖啡色为主。

硬包装(玻璃瓶、铁桶装、易拉罐、塑料瓶)能更好的达到防潮和强度的要求，而且这类包装不是一次性的能够循环使用。

雀巢醇品|咖啡伴侣为粉末状包装采用玻璃瓶，为了达到防潮和强度的要

求，同时玻璃具有透明的特点能够看清产品。该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。

雀巢1+2系列铁桶装